2013 年 12 月 10 日晚,由高圓圓、黃海波等明星聯袂主演的電視劇《咱們結婚吧》,在央視一套和湖南衛視黃金檔完成首播.根據全國網收視數據顯示,11 月 6 日開播首日,央視綜合與湖南衛視均取得了1.7 上下的收視佳績,隨著劇情的展開,在兩臺收獲了4.46 的收視率,總體累計觀眾規模達到了 6. 7 億;市場份額達到12.83; 與此同時,該劇的網絡點擊量在播出期間累積突破 40 億人次,成為 2013 年度收視冠軍,并表現出鮮明的創作和營銷特色.
1 題材緊扣現實生活
《咱們結婚吧》講述恐婚男和恨嫁女的"桃果之戀",展示兩個對婚姻懷有極強戒備心理的都市男女,由相識、相憎、相知、相愛、求婚、結婚到相守,不斷調整自己的感情、心態和行為的溫情故事.
該劇以"桃果之戀"為主線,涉及恐婚、相親、出軌離婚、小三懷孕、黃昏戀等時下熱點話題,同時通過婚戀這條"紅線",群像式地展示了現代人五花八門的婚戀觀,折射在社會轉型時期,現代都市人生活中的迷茫、困窘、無奈以及理想、堅守與溫情.
一方面,劇中的年輕人及其父母輩,幾乎每個人物都與婚戀的敘事主題緊密相關; 另一方面,經由主角和配角形形色色的婚戀故事,牽扯出了一系列婚戀之外的"事件"或者"問題".果然和楊桃這對歡喜冤家啼笑皆非的情感經歷背后,有許多讓人回味的地方; 比方說,如何面對和修復人生的創傷經驗,如何處理職業和夢想的糾葛,如何消弭和上一代人之間存在的觀念形態和行為方式上的分歧.觀眾在關注"恐婚男"與"恨嫁女"愛恨糾葛的同時,根據自身情況引起共鳴和反思,產生心底深處的情感訴求.整部電視就題材緊扣現實生活,把婚戀放在社會的立體視野中來打量,用開放的人物行為和影像語匯構造出了一個開闊的敘事空間,以多層次的立體視野真實展現當代中國新型生活狀態.
2 創作團隊專業化
《咱們結婚吧》是金牌導演劉江加盟完美世界影視之后的首部作品.劉江曾拍過多種題材的電視劇,從幽默的《即日啟程》到講述偽滿洲時期故事的《雪狼》,從官場題材的《歲月》到愛情喜劇《媳婦的美好時代》,從諜戰劇《黎明之前》到國安題材的《誓言今生》,從江湖傳奇的《亂世三義》到最新的《咱們結婚吧》,表現出獨特的風格和視角,其中《媳婦的美好時代》和《黎明之前》兩度登上劇壇榮譽的巔峰.《咱們結婚吧》這部電視劇,是劉江全程主導、參與劇本策劃、后期拍攝及出品發行,從人物設計 、敘事結構方面延續劉江作品情節緊湊、節奏明快的風格.
《咱們結婚吧》匯集了眾多優秀的中、青年演員.集時尚、青春、活力于一身"國民老公"黃海波和"全民女神"高圓圓、凱麗、徐松子、田岷、李心敏、柳巖知名演員在劇中都有生活化的表現.劉江開拍之前先規定好情境、人物關系和動作任務,不要演員背詞,而讓演員帶著動作、帶著交流,自由的碰撞,導演在動態當中捕捉他認為最生動、最好的感覺.片中有大量演員互相激發之后的即興表演,在果然在 KTV 里喝醉向桃子表白的那一段,黃海波情之所至,為果然這個人物加了一句臺詞,"我以后要帶你去大海邊過生日",而當場,高圓圓也接收到了這樣的情緒,熱淚盈眶,成就真實自然、極其生活化的表演.為了這句臺詞,制作部門在兩人的新房里放上大海的照片,并且發展出兩個人都特別愛大海這一條線索,后來他們鬧離婚、再結婚,果然到海邊表達自己的情意等戲都是根據這條線索生長出來的,讓這句臺詞成了一個溫暖的包袱.
3 格調積極溫暖
《咱們結婚吧》聚焦婚戀話題,凸顯男女情感,展示家庭親情,將溫情感人的故事帶給觀眾,充滿真善美和積極溫暖的格調.《咱們結婚吧》所表現出的婚姻和愛情是積極溫暖的,愛,是劇中解決矛盾的最佳方式,也是能令主人公們解決問題、克服困難的制勝法寶.這種愛,不局限在夫妻之愛、父母之愛、親朋之愛等.
桃子恨嫁的根本原因在于前任極不負責的放手,隱姓埋名跑了不說且留下數十萬債務; 果然的恐婚是由于結婚前夜女友落跑到美國結婚去了.但隨著兩人的感情發展,果然和桃子以德報怨面對人生,相信愛情、相信寬容,兩人的善良和大度使得全片充滿了溫暖的氣息.蘇青與段西風之間所爆發的婚變,暴露的是典型的人到中年時所必須面臨的家庭危機與事業危機問題,蘇青以較為寬容大度的方式去面對這些糾葛,終能換得苦盡甘來.而薛素梅與老李的黃昏戀情幾經波折,但彼此堅定的情感讓他們相守在一起,抗拒來自家庭、兒女、外界的壓力,最終守得相互信任,相互扶持的平淡生活.果然父母退休之的家庭大戰,則是詮釋了老年人群在子女成人之后所要面臨的心理問題,呼喚他們更需要被理解,也更需要被關注.
4 播出渠道多樣化
中央電視臺和湖南衛視首次在黃金時段"聯手合作、同步播出",并同步優酷、土豆網獨家首播.中央電視臺和湖南衛視通過資源的有效整合之后,選擇黃金時段播同一版本50 集的電視劇,5 周播完,一周播5 天,每天兩集; 其中每周五、周六兩家約定不播.在湖南衛視,其金鷹獨播劇場開播時間為《新聞聯播》
后,而央視黃金劇場則要待《新聞聯播》《焦點訪談》之后才播出,而周五、周六的黃金時段,按慣例央視一套的編排為《焦點訪談》+綜藝節目\\( 晚會\\) 或電視劇,而湖南衛視則采取一集電視劇 +天天向上\\( 快樂大本營\\) 的編排.湖南衛視為此將黃金檔電視劇播出編排進行了"大刀闊斧"的重新調整,與此同時,央視一套也動用了《新聞聯播》這樣的平臺來為該劇宣傳造勢,中央電視臺與湖南衛視還共同召開新聞發布會,宣布結成"電視劇戰略聯盟",利用自身平臺和各種新媒體的傳播效力,一方面能夠為雙方在購劇、播劇方面互補資源,減少成本,擴大受眾市場;另一方面,在國家"文化走出去"戰略的大背景下,兩臺的"聯姻"對國產電視劇如何更好地走向國際市場也提供了契機.該劇一開播,便迅速占領了網絡熱門詞匯排行,在微博等平臺成為最熱門的話題,其獨有的臺詞更是成為各網絡達人的時尚用語.
參考文獻:
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