在民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉，但這些大多是象征平安吉祥的動物或象形的圖，例如龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸。

隨著時代的進步和全球一體化進程的加快，卡通以其趣味性、夸張性和創造性等特點，在全球的影響力愈來愈大。目前國內的吉祥形象設計以平面、靜態居多，通常形象設計較為簡單幼稚，認知度以及傳播力度較小，影響面受到很大局限。因此，在設計過程中融合卡通造型的特點，使吉祥物更加有趣，更具親和力，從而賦予吉祥物持續的生命力以及豐富的內容含義。

一、卡通造型的特點

卡通一詞來源于音譯，不同國家不同地區都有其獨特的風格，隨著時代的發展，卡通的風格也在不斷變化，一般通過寫實、夸張和變形、擬人與物化的手法來塑造各種形象。

1.寫實：寫實指的是對客觀事物的真實描寫，對形象的真實把握，具有很強的真實性。它對設計者的寫實功底有較高的要求，寫實并非是類似與照相式的準確再現，而是經過一系列藝術加工后的“真實”,是經過選擇、歸納、提煉和有所取舍后的具有概括性和典型性的真實?？ㄍㄔ煨鸵蚰艹尸F出典型的個性，所以具有較強的藝術感染力。寫實因兼具直觀、通俗、簡明的特點，而受到人們的廣泛歡迎，是現代卡通造型的重要表現形式之一。

2.夸張與變形：夸張與變形是設計者基于生活中的各種物態原型，對形象特征在經過強化、刪節以及弱化等一系列手法處理后重新塑造形象的手段?？鋸堊冃蔚目ㄍㄐ蜗笤O計，源自于生活的點點滴滴，又經過人為的藝術處理，因而，產生了比現實更“真實”的卡通世界。經過處理的形象具有幽默、風趣，輕松自由的特點，具有無窮的藝術魅力，與人們的心理感受和審美趣味相符，因此深受人們的喜愛。

3.擬人與物化：在卡通造型中，形象常常被賦予了新的定義，這種定義是具有創造性的。所有的形象包括動物、物件、景物等都可以被作為人來刻畫。作為卡通造型中常見、討人喜歡的方法，它不僅僅是將動物或者事物穿上人的外衣，加上人類的語言，同時也在表情、動作、神態和性格上賦予人的特點。一個角色可以同時擁有動物的身體、人類的面孔或者動物的面孔、人類的身體。這種極端的想象充滿深刻的含義，無論是深刻的諷刺還是幽默的調侃，都能讓人感受到其無窮的魅力。

二、卡通造型在吉祥物設計中的運用

俗話說，人生不如意，十之八九。因此，面對不可預知的未來，我們祖先創造了愈多用于祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好對的事物，我們變稱之為吉祥物。很多由我們祖先創造出的吉禽瑞獸仍是我們現在吉祥物設計應用的主要圖像，它承載和寄托著我們五千年的文化歷史。隨著卡通在世界范圍內影響力的持續增長，傳統的吉祥物設計需要變革，在吉祥物設計過程中融合卡通造型的特點，使其在彰顯民族特色的同時更加可愛、活潑、親切，讓不同文化背景的人產生認同感和情感上的共鳴，消除彼此的溝通障礙，拉近人們的心理距離，從而更加便于宣傳推廣和文化交流。

1.簡化性

兼具卡通造型的吉祥物是以自然界中的各種物態為原型標準的，通過對造型的歸納、提煉、刪減、夸張、變化等，并高度藝術化，從而形成具有象征意義和特殊內涵的吉祥物形象。例如騰訊公司的吉祥物--憨態可掬的小企鵝，其造型不同于真是的企鵝，它的特點在與各部分的輪廓以及比例關系都做了高度的提煉。通過這極簡的造型，拉近了公司與用戶的距離，也提高了公司的辨識度。

2.夸張性

卡通造型的吉祥物的夸張性源自與生活中存在的客觀事物，設計者憑借著豐富的想象力，運用壓縮、擴張、突出等一系列手法進行一定程度的藝術處理，突出表現造型的某一特性或強調其某種特性。例如米其林公司的吉祥物--汽車人比邦多姆，公司創始人在一次博覽會上被夕陽下一些高高堆積起來的輪胎倒影所吸引，端詳良久后說：如果有胳膊，會多像一個人啊。于是誕生了這位體態臃腫，舉止滑稽的輪胎人。通過夸張的造型，給人們帶來了極大的視覺沖擊，更易于人們了解設計者的訴求。

3.親和性

設計師的重要使命就是賦予吉祥物人的思想和靈魂，讓其有思維，有語言，有表情，有人的生活方式，進而擁有強大的親和力。結合活潑可愛的形象和擬人化造型的特點，讓吉祥物與大眾之間產生相互吸引。例如北京奧運會的吉祥物--福娃?！案Ｍ蕖笔俏鍌€擬人化的娃娃，在設計上實現了動物與人形象的完美結合，凸顯了以人為本，人與動物、自然界和諧相處的天人合一的理念。他們的原型和頭飾蘊含著與天空、大地、火、森林和海洋的聯系，運用了中國傳統藝術的表現方式，展現了燦爛的中國文化的博大精深。福娃“貝貝”的原型是自江河湖海的魚娃，代表繁榮；福娃“晶晶”的原型是來自森林的熊貓，代表歡樂；福娃“歡歡”以奧運圣火為原型，代表激情。福娃“迎迎”的原型是來自草原大地的藏羚羊，代表健康。福娃“妮妮”的原型是來自天空的京燕，代表幸運。各取它們名字中的一個字有次序的組成了諧音“北京歡迎你”.

隨著時代的不斷發展，人們意識到吉祥物不僅能代表著人們對美好愿望的向往，還可以賦予吉祥物更加深層的含義，通過其傳播創造廣泛影響力。因此，在設計過程中融合卡通造型的特點，賦予吉祥物持續的生命力以及豐富的內容含義，創造出更高具有中國特色的吉祥物，讓全世界人們了解中國文化，感受中國精神。