本篇論文目錄導航：
【題目】美國塑造國家形象的公共外交探究
【第一章】公共外交下美國形象的構建探析緒論
【第二章】公共外交和國家形象的理論概述
【3.1 3.2】公共外交形成與冷戰時期外交
【3.3 3.4】后冷戰時期與“9·11”事件后的外交
【第四章】美國開展公共外交塑造國家形象的若干思考
【結語/參考文獻】美國公共外交歷史經驗研究結語與參考文獻
第一章緒論
一、選題背景及意義
公共外交是外交理論在歷史條件下的新發展。21世紀中期公共外交的概念出現后就成為國家外交的有益補充，在塑造國家形象方面效果顯著。本文將沿著美國開展公共外交活動塑造國家形象的實踐歷程，分析、歸納、總結其成敗得失，進而探討我國在開展公共外交提升國家形象領域的發展方向。
美國是全球開展公共外交的先驅國家，公共外交在其外交中占據著重要地位。從理論意義上分析，公共外交是由一國政府面向國外公眾，采用傳媒、文化溝通交流等方式，為本國營造國際輿論，提高國家形象，謀求國家利益的一種新外交途徑；而國家形象則日益受到各國的重視，在提高國際聲譽、提升國際地位、增強國際影響力方面意義重大。目前，專門針對對美國公共外交塑造國家形象的研究，尚未有成型的理論著作。因此，研究美國公共外交和國家形象，可為這方面工作提供新的理論論據。
從現實意義分析，全球經濟一體化進程越來越快，信息技術發展日新月異，軟實力在國際體系中所占據的分量日益加重，世界上大多數國家都開始重視通過開展公共外交來改善和提升本國的國家形象?！?·11”事件發生后，美國遭遇嚴重的形象危機，為了改善美國國際形象和增加軟實力，美國政府已經認識到需要通過公共外交來闡述其政策，保持其國際形象，維護其國際地位。
二、國內外研究現狀
（一）國外研究現狀
西方國家關于公共外交的研究、著作和論文較多。早期探討公共外交的理論主要是由一些退休的外交官所撰寫的，如在1947年，外交官魯思·米麗·麥克默里（Ruth Emily Mcmurry）和穆那·李（Muna Lee）就撰寫了一部探討國際文化關系的著作《文化方式：國際關系中的另一種方式》（The Cultural Approach:Another Way in International Relations），敘述了西方國家政府對文化交流的重視。1965年，美國學者埃德蒙·格里恩（Edmund Gullion）首次提出了“公共外交”的概念，認為公共外交是公共態度和輿論產生的原因和造成的結果，以及其對對外政策的制定及實施產生的影響。①從此以后，隨著美國公共外交實踐的逐步開展，有關美國和其他國家公共外交活動的文章和著作相繼問世。
1968年，阿瑟·霍夫曼（Arthur S. Hoffman）主編的《國際傳播與新外交》（International Communication and the New Diplomacy）系統闡釋了國際傳播對于國家外交的重要性。1976年，泰瑞·L.狄貝爾（Terry L. Deibel）和沃爾特·R.羅伯茨（Walter R. Roberts）主編的《文化與信息：兩項外交政策功能》（Cultureand Information: Two Foreign Policy Functions）著重強調了文化與信息在外交政策方面的效用。1988年，吉福德·馬?。℅ifford D. Malone）出版的《政治倡議與文化傳播：組織國家的公共外交》，從文化傳播方面闡述了美國的公共外交。1991年，西蒙·瑟法蒂（Simon Serfaty）編輯出版《媒介與外交政策》（The Media andForeign Policy）肯定了媒介在外交事務中的重要性。1996年，美國外交政策聯合會（The Foreign Policy Association）出版了《美國信息政策和文化外交》（U.S.Information Policy and Cultural Diplomacy），重點論述了美國在冷戰期間針對蘇聯展開的信息戰，使得文化外交成為了公共外交的組成部分。同年，阿巴斯·馬萊克（Abbas Malek）編輯出版《新聞媒介與外交關系》（News Media and ForeignRelations）一書，認為妥善運用媒體外交可以樹立本國在國際上的良好形象，并攻擊對方，破壞敵對方的形象。
隨著美國公共外交實踐的逐步開展，尤其是“9·11”事件發生以后，美國和其他國家有關公共外交活動的研究、著作、文章猶如雨后春筍不斷涌現。美國學者克里斯托弗·羅斯（Christopher Ross）等四位學者在《華盛頓季刊》（TheWashington Quarterly）②2002年春季號上分別發表《公共外交己成長起來》、《賺得媒體戰爭的廣播戰略》、《事實勝于雄辯》以及《打贏觀念之戰》四篇論文，使得美國學者研究公共外交蔚然成風。③同時，一些著名的智庫和智囊機構如蘭德公司（The RAND Corporation）、美國傳統基金會（Heritage Foundation）等也陸續撰寫了一系列的研究報告，如《公共外交：如何思考并改變》、《美國公共外交：背景及“9·11”委員會的建議》、《美國公共外交：國務院做出努力但仍然面臨巨大挑戰》①等，為美國的公共外交政策出謀劃策。另外美國一些非官方的學術單位發表的一些研究報告和文章，對公共外交理論建構及相關活動的開展也具有重要的參考意義。
2009年，賈奇（L. Etang Jacquie）在《美國行為科學家》（American BehavioralScientist）上發表文章《全球化時代的公共關系與外交：大眾傳播時代的議題》（Public Relations and Diplomacy in a Globalized World: An Issue of PublicCommunication），論述了大眾傳播時代公共外交的特性。2010年，日本學者金子將史在專著《公共外交--輿論時代的外交戰略》中對公共外交與國家形象的關系進行了系統的研究，他指出，“公共外交”是指一國提高本國在國際社會中的地位和影響力，以塑造和提升本國形象、改進國際交流方式、改善國與國之間的關系、促進民眾間的感情、增加本國在其他國家的友好群眾、提升其他國家對本國的好感度為構建重點。②2013年，賈斯汀·哈特（Justin Hart）的《帝國的觀念：公共外交的起源和美國外交政策的轉變》（Empire of Ideas: The Origins ofPublic Diplomacy and the Transformation of U. S. Foreign Policy）講述了從1936到1953的時期美國公共外交的和美國外交政策的發展。
（二）國內研究現狀
國內學界對于公共外交的研究從20世紀末開始，成果也較為豐碩。1990年周啟朋教授等編譯的《國外外交學》③，在國內最先提到了公共外交的概念，并粗略解釋了公共外交的范疇和作用。其他著作主要有：魯毅的《外交學概論》④、趙可金的《公共外交的理論和實踐》、⑤唐小松的《中國公共外交的發展及其體系構建》⑥、趙啟正的《向世界說明中國》⑦等。由全國政協外事委員會主辦、察哈爾學會承辦的《公共外交季刊》①（Public Diplomacy Quarterly），原中文名為《公共外交通訊》，是專門研究和討論公共外交問題的全新傳媒，聚集了國內一大批學者對中國的公共外交進行專業、系統的研究，極大地推動了中國公共外交的實踐和發展。
國內側重于對美國公共外交的研究相對滯后。楊怔于1994年率先對美國公共外交進行定義，認為公共外交是一戰來美國外交的一種新方式。韓召穎的《輸出美國：美國新聞署與美國公眾外交》②是第一部系統地介紹美國公共外交的學術專著。進入21世紀后，我國學者針對美國公共外交的研究如雨后春筍，不斷涌現。與此同時，國內學術界對國家形象的探討和研究也頗豐。李正國的《國家形象構建》③深入剖析了國家形象的構建手段。張毓強的博士論文《論美國公共外交與對外宣傳》④從宣傳學的角度論述了美國對外宣傳的特點、歷史、成功案例以及美國國家形象塑造遭遇的困境，并預測美國對外宣傳的發展趨勢。丁磊的《國家形象及其對國家間行為的影響》⑤一書透析了國際體系中國家形象與國家間行為的內在聯系。胡曉明的《國家形象（探究中國國家形象構建新戰略）》⑥謀劃了當代中國國家形象構建的新戰略，探討了中國國家形象塑造和增強國際傳播能力的戰略、策略、機制和實現路徑。范志忠、熊穎俐等的《國家形象的影像建構與傳播》⑦為有關國際形象的影像建構與傳播的文章合集，收入了該領域國內外知名專家對于這一著名的精辟看法與觀點。杜雁蕓的《美國政府對中國國家形象的認知》⑧是國內首本關于美國政府對我國國家形象的理論專著。
三、研究思路和方法
本文旨在通過分析公共外交與國家形象的關系來探討美國公共外交對其國家形象塑造的問題，主要包含三大部分：
第一部分主要分析研究公共外交與國家形象的概念內涵、基本特征和作用，以及兩者之間的辯證關系，旨在通過對公共外交和國家形象的基礎理論研究，尋找二者之間的聯系，明確公共外交對國家形象的塑造功能。最后分析了美國公共外交及國家形象獨有特點，進而為下文的論述做好理論鋪墊。
第二部分主要闡述了美國在“9·11”事件前后開展公共外交塑造國家形象的歷史發展過程、具體實踐及取得的效果，并作了一定的解讀。
第三部分結合前面研究結果，總結了對美國開展公共外交塑造國家形象的一些思考，并對中國開展公共外交塑造國家形象提出了一些建議。
主要的研究方法主要是：收集有關公共外交、國際關系、國家形象、傳播學等學科的相關文獻材料和著作，對所得資料、案例和數據的內容進行整理、評析和歸納，為本文提供理論依據和現實依據，進而對所研究內容有整體的把握，以對美國公共外交塑造國家形象方面有較為深入的探析，并結合筆者的意見闡述其含義。
四、創新點和難點
近年來國內學術界研究公共外交的著作較多，在其中對國家形象的研究也層出不窮，但專門展開針對美國公共外交塑造國家形象為主題的研究相對較少。本文選題具有學科交叉的特點，從公共外交的視角出發，但主要側重于探討美國如何構建和塑造國家形象。同時，分析了美國開展公共外交的優勢以及其中存在的困難，借此探析了中國在制定公共外交發展戰略塑造國家形象時，應該注意借鑒和吸取的經驗和教訓。以上是本文的創新點。
寫作中難點主要有：一方面本人學習國際關系專業時間較短，知識儲備有限，課題本身又涉及多個領域，這對本人是個巨大的挑戰。另一方面，國家形象和公共外交并非一成不變，要研究它們之間的關系，需要掌握最及時的第一手資料。
【題目】美國塑造國家形象的公共外交探究
【第一章】公共外交下美國形象的構建探析緒論
【第二章】公共外交和國家形象的理論概述
【3.1 3.2】公共外交形成與冷戰時期外交
【3.3 3.4】后冷戰時期與“9·11”事件后的外交
【第四章】美國開展公共外交塑造國家形象的若干思考
【結語/參考文獻】美國公共外交歷史經驗研究結語與參考文獻
第一章緒論
一、選題背景及意義
公共外交是外交理論在歷史條件下的新發展。21世紀中期公共外交的概念出現后就成為國家外交的有益補充，在塑造國家形象方面效果顯著。本文將沿著美國開展公共外交活動塑造國家形象的實踐歷程，分析、歸納、總結其成敗得失，進而探討我國在開展公共外交提升國家形象領域的發展方向。
美國是全球開展公共外交的先驅國家，公共外交在其外交中占據著重要地位。從理論意義上分析，公共外交是由一國政府面向國外公眾，采用傳媒、文化溝通交流等方式，為本國營造國際輿論，提高國家形象，謀求國家利益的一種新外交途徑；而國家形象則日益受到各國的重視，在提高國際聲譽、提升國際地位、增強國際影響力方面意義重大。目前，專門針對對美國公共外交塑造國家形象的研究，尚未有成型的理論著作。因此，研究美國公共外交和國家形象，可為這方面工作提供新的理論論據。
從現實意義分析，全球經濟一體化進程越來越快，信息技術發展日新月異，軟實力在國際體系中所占據的分量日益加重，世界上大多數國家都開始重視通過開展公共外交來改善和提升本國的國家形象?！?·11”事件發生后，美國遭遇嚴重的形象危機，為了改善美國國際形象和增加軟實力，美國政府已經認識到需要通過公共外交來闡述其政策，保持其國際形象，維護其國際地位。
二、國內外研究現狀
（一）國外研究現狀
西方國家關于公共外交的研究、著作和論文較多。早期探討公共外交的理論主要是由一些退休的外交官所撰寫的，如在1947年，外交官魯思·米麗·麥克默里（Ruth Emily Mcmurry）和穆那·李（Muna Lee）就撰寫了一部探討國際文化關系的著作《文化方式：國際關系中的另一種方式》（The Cultural Approach:Another Way in International Relations），敘述了西方國家政府對文化交流的重視。1965年，美國學者埃德蒙·格里恩（Edmund Gullion）首次提出了“公共外交”的概念，認為公共外交是公共態度和輿論產生的原因和造成的結果，以及其對對外政策的制定及實施產生的影響。①從此以后，隨著美國公共外交實踐的逐步開展，有關美國和其他國家公共外交活動的文章和著作相繼問世。
1968年，阿瑟·霍夫曼（Arthur S. Hoffman）主編的《國際傳播與新外交》（International Communication and the New Diplomacy）系統闡釋了國際傳播對于國家外交的重要性。1976年，泰瑞·L.狄貝爾（Terry L. Deibel）和沃爾特·R.羅伯茨（Walter R. Roberts）主編的《文化與信息：兩項外交政策功能》（Cultureand Information: Two Foreign Policy Functions）著重強調了文化與信息在外交政策方面的效用。1988年，吉福德·馬?。℅ifford D. Malone）出版的《政治倡議與文化傳播：組織國家的公共外交》，從文化傳播方面闡述了美國的公共外交。1991年，西蒙·瑟法蒂（Simon Serfaty）編輯出版《媒介與外交政策》（The Media andForeign Policy）肯定了媒介在外交事務中的重要性。1996年，美國外交政策聯合會（The Foreign Policy Association）出版了《美國信息政策和文化外交》（U.S.Information Policy and Cultural Diplomacy），重點論述了美國在冷戰期間針對蘇聯展開的信息戰，使得文化外交成為了公共外交的組成部分。同年，阿巴斯·馬萊克（Abbas Malek）編輯出版《新聞媒介與外交關系》（News Media and ForeignRelations）一書，認為妥善運用媒體外交可以樹立本國在國際上的良好形象，并攻擊對方，破壞敵對方的形象。
隨著美國公共外交實踐的逐步開展，尤其是“9·11”事件發生以后，美國和其他國家有關公共外交活動的研究、著作、文章猶如雨后春筍不斷涌現。美國學者克里斯托弗·羅斯（Christopher Ross）等四位學者在《華盛頓季刊》（TheWashington Quarterly）②2002年春季號上分別發表《公共外交己成長起來》、《賺得媒體戰爭的廣播戰略》、《事實勝于雄辯》以及《打贏觀念之戰》四篇論文，使得美國學者研究公共外交蔚然成風。③同時，一些著名的智庫和智囊機構如蘭德公司（The RAND Corporation）、美國傳統基金會（Heritage Foundation）等也陸續撰寫了一系列的研究報告，如《公共外交：如何思考并改變》、《美國公共外交：背景及“9·11”委員會的建議》、《美國公共外交：國務院做出努力但仍然面臨巨大挑戰》①等，為美國的公共外交政策出謀劃策。另外美國一些非官方的學術單位發表的一些研究報告和文章，對公共外交理論建構及相關活動的開展也具有重要的參考意義。
2009年，賈奇（L. Etang Jacquie）在《美國行為科學家》（American BehavioralScientist）上發表文章《全球化時代的公共關系與外交：大眾傳播時代的議題》（Public Relations and Diplomacy in a Globalized World: An Issue of PublicCommunication），論述了大眾傳播時代公共外交的特性。2010年，日本學者金子將史在專著《公共外交--輿論時代的外交戰略》中對公共外交與國家形象的關系進行了系統的研究，他指出，“公共外交”是指一國提高本國在國際社會中的地位和影響力，以塑造和提升本國形象、改進國際交流方式、改善國與國之間的關系、促進民眾間的感情、增加本國在其他國家的友好群眾、提升其他國家對本國的好感度為構建重點。②2013年，賈斯汀·哈特（Justin Hart）的《帝國的觀念：公共外交的起源和美國外交政策的轉變》（Empire of Ideas: The Origins ofPublic Diplomacy and the Transformation of U. S. Foreign Policy）講述了從1936到1953的時期美國公共外交的和美國外交政策的發展。
（二）國內研究現狀
國內學界對于公共外交的研究從20世紀末開始，成果也較為豐碩。1990年周啟朋教授等編譯的《國外外交學》③，在國內最先提到了公共外交的概念，并粗略解釋了公共外交的范疇和作用。其他著作主要有：魯毅的《外交學概論》④、趙可金的《公共外交的理論和實踐》、⑤唐小松的《中國公共外交的發展及其體系構建》⑥、趙啟正的《向世界說明中國》⑦等。由全國政協外事委員會主辦、察哈爾學會承辦的《公共外交季刊》①（Public Diplomacy Quarterly），原中文名為《公共外交通訊》，是專門研究和討論公共外交問題的全新傳媒，聚集了國內一大批學者對中國的公共外交進行專業、系統的研究，極大地推動了中國公共外交的實踐和發展。
國內側重于對美國公共外交的研究相對滯后。楊怔于1994年率先對美國公共外交進行定義，認為公共外交是一戰來美國外交的一種新方式。韓召穎的《輸出美國：美國新聞署與美國公眾外交》②是第一部系統地介紹美國公共外交的學術專著。進入21世紀后，我國學者針對美國公共外交的研究如雨后春筍，不斷涌現。與此同時，國內學術界對國家形象的探討和研究也頗豐。李正國的《國家形象構建》③深入剖析了國家形象的構建手段。張毓強的博士論文《論美國公共外交與對外宣傳》④從宣傳學的角度論述了美國對外宣傳的特點、歷史、成功案例以及美國國家形象塑造遭遇的困境，并預測美國對外宣傳的發展趨勢。丁磊的《國家形象及其對國家間行為的影響》⑤一書透析了國際體系中國家形象與國家間行為的內在聯系。胡曉明的《國家形象（探究中國國家形象構建新戰略）》⑥謀劃了當代中國國家形象構建的新戰略，探討了中國國家形象塑造和增強國際傳播能力的戰略、策略、機制和實現路徑。范志忠、熊穎俐等的《國家形象的影像建構與傳播》⑦為有關國際形象的影像建構與傳播的文章合集，收入了該領域國內外知名專家對于這一著名的精辟看法與觀點。杜雁蕓的《美國政府對中國國家形象的認知》⑧是國內首本關于美國政府對我國國家形象的理論專著。
三、研究思路和方法
本文旨在通過分析公共外交與國家形象的關系來探討美國公共外交對其國家形象塑造的問題，主要包含三大部分：
第一部分主要分析研究公共外交與國家形象的概念內涵、基本特征和作用，以及兩者之間的辯證關系，旨在通過對公共外交和國家形象的基礎理論研究，尋找二者之間的聯系，明確公共外交對國家形象的塑造功能。最后分析了美國公共外交及國家形象獨有特點，進而為下文的論述做好理論鋪墊。
第二部分主要闡述了美國在“9·11”事件前后開展公共外交塑造國家形象的歷史發展過程、具體實踐及取得的效果，并作了一定的解讀。
第三部分結合前面研究結果，總結了對美國開展公共外交塑造國家形象的一些思考，并對中國開展公共外交塑造國家形象提出了一些建議。
主要的研究方法主要是：收集有關公共外交、國際關系、國家形象、傳播學等學科的相關文獻材料和著作，對所得資料、案例和數據的內容進行整理、評析和歸納，為本文提供理論依據和現實依據，進而對所研究內容有整體的把握，以對美國公共外交塑造國家形象方面有較為深入的探析，并結合筆者的意見闡述其含義。
四、創新點和難點
近年來國內學術界研究公共外交的著作較多，在其中對國家形象的研究也層出不窮，但專門展開針對美國公共外交塑造國家形象為主題的研究相對較少。本文選題具有學科交叉的特點，從公共外交的視角出發，但主要側重于探討美國如何構建和塑造國家形象。同時，分析了美國開展公共外交的優勢以及其中存在的困難，借此探析了中國在制定公共外交發展戰略塑造國家形象時，應該注意借鑒和吸取的經驗和教訓。以上是本文的創新點。
寫作中難點主要有：一方面本人學習國際關系專業時間較短，知識儲備有限，課題本身又涉及多個領域，這對本人是個巨大的挑戰。另一方面，國家形象和公共外交并非一成不變，要研究它們之間的關系，需要掌握最及時的第一手資料。
