摘 要

標志設計源自于人類生活發展的需要，作為一種具有特殊象征意義的詮釋事物特性的符號藝術，在人類發展歷史中不斷演變發展，標志成為現代人們的生活中起著不可或缺的重要角色的元素之一，不僅具備商業功能，而且還具有強大的社會職能。隨著標志的廣泛應用，標志設計走向了現代化、國際化、科學化的時代，設計師將標志變為代表品牌象征、民族象征、文化象征和時代象征的符號藝術。同時，作為標志符號語言之一的色彩，也顯現出了極大的功能價值。英國著名的畫家，藝術理論家威廉 荷加斯在其著作《美的分析》中提出："最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙地統一".恰當的運用標志設計的文字、圖形和色彩這三種語言的關系，可以使標志設計最終效果統一而協調，具有良好的藝術效果。色彩語言賦予標志的鮮明性、情感性、認識性等深層寓意對人們的心理暗示有著深刻的影響。與標志設計發展前期階段，對色彩的應用和統一不精確，常有模棱兩可的現象，色彩語言的深層寓意沒有深層挖掘的情況相比，標志色彩的研究越來越科學化和規范化。此時，如果能將在人類歷史發展長河中積累的色彩語言深層寓意合理運用在標志設計中，可以使標志最終的藝術效果和實用價值得到升華。針對現階段標志設計中色彩語言的運用形勢以及未來的發展趨勢，本文在對標志設計進行理論概述后對標志設計中如何科學化的運用色彩以及標志設計的色彩語言的寓意做深層次的研究結合對現有優秀標志用色分析進行歸納總結，目的是希望能給標志設計的色彩語言運用提供有益的參考。再結合實例分析，探索在色彩語言合理使用的前提下，如何將企業標志設計在特定條件下進行多色彩設計，達到既能穩固企業形象又可以在一定程度上對標志設計進行創新，滿足和刺激人類視覺感官的新鮮感，達到持續獲得觀者注意的目的。

關鍵詞：標志設計，色彩運用，色彩寓意，多彩設計

目 錄

摘 要

第 1 章 引 言

1.1 選題意義
1.2 研究范圍及概念界定
1.2.1 研究范圍
1.2.2 概念界定
1.3 研究現狀及文獻綜述
1.3.1 研究現狀
1.3.2 文獻綜述
1.4 研究內容、研究方法
1.4.1 研究內容
1.4.2 研究方法
1.5 論文框架

第 2 章 標志設計的理論概述

2.1 標志設計的概念及分類
2.1.1 標志設計的概念
2.1.2 標志設計的分類
2.1.3 標志設計的三元素
2.2 標志設計中色彩運用的重要意義
2.2.1 色彩在標志設計中的重要作用
2.2.2 標志設計中色彩運用的發展趨勢

第 3 章 標志設計中色彩的科學使用

3.1 色彩體系在標志設計中的科學參考
3.2 色彩三要素在標志設計中的合理運用
3.2.1 色相在標志設計中的合理運用
3.2.2 明度在標志設計中的合理運用
3.2.3 純度在標志設計中的合理運用

第 4 章 色彩寓意在標志設計中的運用

4.1 東西方國家對色彩語言的認知
4.1.1 東方國家對色彩語言的認知
4.1.2 西方國家對色彩語言的認知
4.2 標志色彩寓意的差異性分析
4.3 標志設計的色彩寓意運用
4.3.1 紅色在標志設計中的運用分析
4.3.2 橙色在標志設計中的運用分析
4.3.3 黃色在標志設計中的運用分析
4.3.4 綠色在標志設計中的運用分析
4.3.5 藍色在標志設計中的運用分析
4.3.6 紫色在標志設計中的運用分析

第 5 章 色彩運用在標志設計實例中的探索--良品鋪子標志設計新方案為例
5.1 設計背景良品鋪子芒果節的由來
5.2 良品鋪子現有標志設計解析
5.3 良品鋪子芒果節標志設計前期調查
5.4 良品鋪子標志設計新方案的解讀
5.4.1 綠色為主的新標志的解讀
5.4.2 黃色為主的新標志的解讀
5.4.3 紫色為主的新標志的解讀
5.5 良品鋪子芒果節海報設計
5.5.1 良品鋪子芒果節海報設計的文字圖形元素解析
5.5.2 良品鋪子芒果節海報設計色彩語言寓意分析
5.6 良品鋪子標志設計新方案的周邊產品設計
5.7 良品鋪子標志設計新方案的實現意義

第 6 章 結論

第 7 章 參考文獻