1 中國經濟對外發展的國際國內背景

中國經濟經歷了 30 多年的對外開放，總體經濟實力得到了巨大的提升，目前中國已躍居世界第二大經濟體，在經濟總量上僅次于美國[1].但經歷了 2008 年的國際金融危機和國內產業轉型，目前經濟形勢可謂喜憂參半。2008 年國際金融危機是中國經濟發展的一個分水嶺，從那以后，我國外國投資開始急劇減少，對外出口也受到很大限制，這使得我國產能過剩與國內需求不足的矛盾顯得十分明顯。今年，我國對外貿易發展的國際環境有所改善，但改善的幅度有限，風險和不確定因素仍然較為突出； 國內經濟發展雖然趨于平穩，但經濟下行壓力較大是今年乃至今后一段時間所必須面對的問題。為此，我國政府連續推出一系列發展經濟的重大舉措，從“一帶一路”、“海上絲綢之路”到年中李克強總理提出的中國大型國有企業要積極走出去，加強對外投資和參與國際競爭。這些舉措都顯示出一個中國經濟未來發展的總特征，即： 對外發展。對外發展不同于對外開放，對外開放是努力吸引外資，對外開放市場和投資； 對外發展是積極走出去，擴大對外投資、輸出產品和服務，這是經濟發展的一種根本轉型。

1. 1 國際經濟環境的總體特征

從當前國際經濟形勢來看，世界經濟溫和復蘇態勢基本確立，各發達國家的失業率從年初開始明顯下降，金融市場持續向好，經濟逐步進入了穩步增長軌道。按照世界貿易組織的預計，2015 年全球貿易量將增長 4%,增速比 2014 年將提高 0. 9個百分點[2].聯合國貿易發展會議則發布，2015 年全球跨國投資規模將從 2014 年的 1. 6 萬億美元擴大到 1. 7 萬億美元[3].

盡管如此，國際經濟環境仍然存在一些不確定因素。首先，世界經濟復蘇的力度和速度仍然不盡人意，目前仍處在低速發展和調整期。新興產業曾出不窮，但發展前景還很不確定，各國消費和投資遠不足于高增速發展期。主要發達經濟體中，美國房地產等重要產業低迷影響了經濟的可持續增長，歐元區通貨緊縮壓力增大，增加了未來經濟的不確定性。其次，美國結束了量化寬松的貨幣政策，從 2015 年初美聯儲已開始逐步加息，加息是回歸常態的舉措，無可厚非，但其短期效益會影響到國際熱錢流向美國，從而給世界金融市場帶來壓力。再次，經歷了金融危機和經濟不景氣，世界各國都在努力實施貿易保護，國際間的經濟摩擦不斷，嚴重影響了國際貿易環境。為此，多邊貿易體制仍需較大的完善。最后，地區沖突也嚴重影響著世界經濟復蘇的腳步。烏克蘭與俄羅斯的沖突影響的是整個世界的經濟秩序，美國與歐盟對俄羅斯的制裁使得多方經濟受到嚴重影響。所有以上經濟不確定因素似乎都沒有辦法靠單一力量或者各因素內部得到解決。世界經濟需要一個新生力量來打破所有現有的惡性循環。

1. 2 國內經濟形勢

國內經濟形勢總體來看是向好的方向發展 ,今年來中央推出的城鎮化改革、國企改革、一帶一路、農業信息化等發展目標都是我國經濟發展中急需的新鮮發展動因，這些都將創造新的投資并同時拉動消費需求，因而對當前經濟總體低迷的形勢下顯現出了明顯的支撐作用。產業結構調整在一定程度上也必須適應這些總的經濟發展方向和順應經濟發展的大趨勢，收入分配制度的調整以及區域經濟結構的調整則進一步增強了經濟發展的活力。這些都是我國經濟在世界經濟處于低迷時期而提出的強化經濟的有效舉措，從去年和今年初預計的經濟增長率來看，這些舉措已初見成效。然而在世界經濟不景氣的大背景下，我國經濟仍處于艱難的轉折期，具體表現在，

第一，國際市場需求指向中國的部分仍然沒有明顯的提升，今年第一季度全球制造業采購數據顯示，與中國相關的采購占比不超過4%[4].同時，中國出口占國際市場的份額也沒有明顯的提升。

第二，中國過去的世界加工廠的地位也已漸漸失去，原因在于，一方面中國勞動力市場成本有了大幅度提高，使得勞動密集型產品的出口競爭力大大萎縮，制造業利用外資的優勢也逐漸下降； 另一方面，中國裝備制造業相關的新型產業正處于起步階段，企業開拓國際市場的能力還十分有限，國家從金融和財稅方面支持出口的政策也有待研究并優化，使得出口企業真正能夠從優惠的財稅、金融政策方面得到應有的幫助。

第三，中國國內的產業結構調整和產業轉型對經濟短期發展具有較大的影響。淘汰落后產能和關停污染企業都將造成暫時的失業人數增加和地方工業產值滑坡，但這又是經濟轉型向好所必需經歷的陣痛。最后，貿易摩擦使得全球經濟都受到影響，使世界經濟發展進入一個低潮期，這種低潮期與過去的經濟危機有所不同，經濟危機通常有一定的規律，因而世界各國也就有應對它的辦法，一定時間之后經濟會走出危機，總體向好，進而又進入高速發展期?，F在世界所面臨的低潮期沒有明顯的原因和特征，也沒有有效的應對措施，所以很難說這段低潮期會經歷多長時間。貿易摩擦和貿易保護打破了經濟全球化發展的自然規律，是經濟全球化發展的一大障礙，但似乎沒有什么力量能夠阻止和改變現有的貿易摩擦。對于中國經濟而言，中國必須開發新興國際市場，同時提高自身產品的國際競爭力，以保持經濟增長，度過全球經濟低潮期?？傊?，發展外向型經濟是促進我國經濟真正發展的動力所在，為此，中國政府在積極落實穩定外貿增長的各項舉措，加強出口退稅、貿易便利化等諸多措施，同時積極提高針對國際貿易的金融服務水平，積極較小與貿易摩擦國的分歧，努力減小貿易摩擦對我國外貿的影響。

2 我國運動休閑產業的發展概況及趨勢

我國產業結構調整與產業轉型促生了諸多新興產業，反過來，這些新興產業也促進了產業轉型，是經濟發展度過此次低潮期的重要新生力量。同時，新興產業的興起大大改善了我國經濟結構，使得經濟可持續發展成為可能。其中，運動休閑產業就是這些新興產業的代表，因為它符合環保、健康和國際化的理念，因而有著非常好的發展前景。運動休閑產業在中國已經有了很好的發展基礎，雖然它是一個新興產業，但它與許多傳統產業有著密切的關系，或者它以許多傳統產業為基礎，比如，服裝產業是中國經濟的的一個特色產業，由于勞動力較其他國家廉價，產業起步容易，中國又是一個紡織業的大國，因此前些年的中國世界加工廠的地位，很大程度上是由服裝產業推高的?，F在服裝產業也面臨轉型，因為一方面國內勞動力價格大幅提升，另一方面，過去的服裝加工缺乏自身品牌優勢，因而外商很容易在其他勞動力更為廉價的國家找到他們的加工廠，今年來印度、越南、斯里蘭卡等國已在很大程度上取代了中國，成為了新的世界加工廠，特別是服裝加工廠。從世界服裝市場來看，具有品牌效應和技術含量的產品更具競爭力和市場潛力，運動休閑服裝以其時尚、健康、功能性強等特點成為現代服裝業最具市場潛力的行業。運動休閑服裝以運動，特別是戶外運動服裝為主，功能上強調防風、防曬、防雨、透氣、速干、柔軟等，那些集多種功能為一身的服裝更受市場青睞，因為它們通常是高科技產品，產品技術含量高，從一個側面滿足了人們的消費需求。

除了服裝產業以外，中國運動休閑產業還有與旅游、教育培訓、房地產等相關的多個產業分支，比如運動休閑旅游是近年來新興的旅游概念或者旅游項目，即把過去的走馬觀花式的觀光旅游轉變為體驗式的運動旅游，在旅游的同時嘗試一些運動活動項目，體驗休閑娛樂帶來的身心愉悅。房地產開發相關的休閑產業則在許多旅游區或者野外生態區建設一些休閑運動項目設施，包括休閑賓館，形成許多休閑運動基地，豐富了旅游活動的內容，也帶動一方經濟，特別是在一些偏遠山村建設休閑運動基地，大大促進了當地經濟的發展，也強化了人們保護生態環境的意識，因而具有良好的經濟效益和社會效益。

無論是休閑服裝還是休閑旅游、房地產，當前我國運動休閑產業的發展特征表明，運動休閑產業要想取得長足發展必須具備如下條件： 第一，必須以傳統產業為基礎，在傳統產業轉型的過程中實現產業的運動休閑專業化發展。還是以服裝產業為例，我國近年來運動休閑服裝產業起步快、發展快有目共睹，原因就在于我國服裝加工和紡織業的幾十年發展為運動休閑服裝產業的發展奠定了很好的基礎。同時，服裝產業的國際化發展也經歷了幾十年的發展歷程，從來料加工到包工包料加工，甚至參與設計，這個過程大大促進了我國服裝產業的成熟和對外發展，也為今天的運動休閑服裝產業發展提供了良好的基礎和平臺，也為我國運動休閑服裝業的發展提供了成功的發展模式。過去的服裝加工過程也催生了許多中國本土的服裝品牌，比如天津大維西裝就是在與意大利、法國西裝合作的基礎上，積累了設計經驗和市場開發的經驗而創造了自己的品牌。同樣，運動服裝也有匹克、361 等品牌的誕生。目前的運動休閑服裝業正在復制前期我國品牌服裝的成功經驗，雖然我國服裝產業已失去世界加工廠的優勢，但運動休閑服裝的國際合作仍然如火如荼，許多世界著名運動休閑休閑服裝品牌的主要加工地仍在中國，比如： Columbia、NorthFace、Mountain 等。在此基礎上，中國也逐漸出現了自有品牌的運動休閑服裝與用品，這方面，哥倫布、探路者等都是成功的范例。這些都得益于我國服裝傳統產業的發展基礎。第二，必須與國際接軌，積極與國際知名品牌的企業合作，吸取人家的經驗，在合作的過程中逐漸建立自己的品牌并設計制造自己的產品。西方發達國家是現代休閑運動的發源地，同時也是現代休閑文化的發祥地，因此西方國家的某些運動休閑服裝、用品品牌都具有強大的國際影響力，我國運動休閑服裝產業剛剛起步，要想在國際上建立具有影響力的品牌和產品還需要洋為中用，并且古為今用。

我國古代流傳下來的太極就極富休閑特征，并帶著中國樸素哲學關于休閑的理解和詮釋，因此把太極休閑化并推向世界是中國運動休閑產業未來的重要任務。第三，必須瞄準國際市場，努力讓自己的產品甚至設計理念走出去為世界人民所接受。

經濟全球化的當下，一個成功的品牌必然是世界性的品牌，任何民族品牌固守在自己的國境線之內都將面臨發展難題，因為現代經濟發展的特點就是不進則退，也就是如果你不謀求更大的發展而滿足現狀，那將被快速發展的市場所淘汰。運動休閑產業天生就具有國際化的特點，因為不同文化背景和自然條件下的休閑價值取向不盡相同，現代流行的運動休閑活動是多元文化混合而成的，因此國際化是他們的最大特征[5].如果我們的運動休閑產品不具有國家化的市場適應能力，可想而知它是維持不長久的，擴展不了的。順應以上三個特征的運動休閑產業發展正是我國運動休閑產業未來發展的趨勢，因為不具備以上特征就很難長久發展。

3 我國運動休閑產業對外輸出的內容與策略

談到運動休閑產業，人們想到的都是一些洋品牌和外來的運動休閑項目，很難想到中國本土的運動休閑的項目和品牌產品，這是現階段我國運動休閑產業發展的基本狀況，即： 雖然運動休閑活動與消費在中國廣而流行，但人們的消費更多的是指向西方流行的休閑運動項目和休閑產品，中國特色的項目和民族品牌的產品還少之又少。如何改變這種狀況是當前我國運動休閑產業面臨的選擇性問題，在文化領域人們常說民族的也就是世界的，意思是要發揚民族特色，有特色才更容易被接受，但在運動休閑產業發展方面，這一條行不通，也就是必須改造民族傳統的東西，努力尋求具有國際認可度的產品，進而打造自己的品牌。中國運動休閑產業要想可持續發展就必須拿出國際化的產品和品牌，必須走出去，向國際市場輸出產品、理念，甚至休閑運動文化，而這種文化不可能是純粹民族傳統的，而應該是具有民族傳統元素的國際化、大眾化文化。

中國的休閑文化有其獨特的魅力，但與世界主流休閑文化有著顯著的差別[6].這種差別一方面可以提高中國休閑文化與西方休閑文化的區分度，另一方面，它也可能增加這兩種文化的隔閡和降低其相容度，因此，在運動休閑產品設計與開發過程中，如何處理好民族特色與世界主流文化的相融并舉是我國休閑產品走出去的重要前提。具備了這樣的前提，接下來就要具體考慮我國運動休閑產品輸出的內容，也就是看看我們有什么可以推向國際市場。首先，中國運動休閑服裝和用品可以成為國際市場上的有生力量，在中國服裝和輕工業發展的基礎上，生產運動休閑服裝和用品有著良好的產業基礎，如果能夠在產品上實現上述民族文化與世界主流文化的融合，那么具有中國特色的國際化運動休閑產品必將受到國際市場的青睞。

其次，許多中國傳統運動項目是休閑娛樂運動的典型代表，他們帶著濃重的中國民間文化特色而廣受世界人民的喜愛，比如在很多國家都有賽龍舟的節日，大眾對此表現出了極大的興趣。但是賽龍舟僅僅作為一種節日慶典形式的活動而被觀賞，很難在大眾休閑運動領域流行開來，原因在于它缺乏世界主流文化的元素，很難被國際市場真正接受，同時，我們也沒有設計、生產出與龍舟運動相關的一系列產品供市場閱讀和選擇。

這樣的運動項目在中國有很多，但都難以走出國門被國際市場認可和接受。因此，我們需要花大力氣把許多民族特色的休閑運動項目進行包裝和改造，使之變得大眾化、國際化，同時推出一系列相關產品供大眾購買，其實產品本身也是宣傳，好的產品設計極有利于項目的推廣與普及。最后，運動休閑教育、培訓產業的輸出在一定程度上決定著休閑產品的國際化程度。

例如，中國武術在世界上有著非常大的影響力，但與韓國的跆拳道、印度瑜伽相比，中國武術還沒有形成一個完整的產業，其在海外的發展仍然是零散的、不系統的，這使得武術很難真正擴大其影響力而形成國際化的運動休閑產業鏈。跆拳道是這方面成功的范例，跆拳道學校在海外到處可見，與跆拳道相關的產品早已形成運動休閑產業的一個分支，跆拳道教育培訓、比賽、服裝與用品的生產、銷售等等，可以說，跆拳道產業是國際運動休閑產業的重要內容。綜上所述，中國有著豐富的運動休閑項目與產品，但要想使之走向世界都需要進行加工、改造，需要瞄準國際市場而進行有針對性的設計、包裝、推廣。

4 總結

中國經濟在世界經濟低迷的當下，由于國內產業轉型和產業機構調整等的多重壓力下，其發展步履維艱，總的來說，中國經濟在過去的幾十年甚至上百年的發展中一直處于相對封閉的狀態，前些年的改革開放大多數情況下是引進來的較多，輸出去的較少。中國運動休閑產業的起步也是從 引進國外的產品與文化、理念的過程中培育起來的。當前中國經濟在拉動內需乏力的情況下，走出去是可持續發展的最好選擇，國務院提出的大型國有企業向外擴張的號召明確了未來中國經濟發展的大方向。運動休閑產業也應積極投身國家經濟發展的大方向而實施走出去戰略，從而為該產業的長遠發展奠定基礎。

參考文獻：

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