1 前言

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在于提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。

體育贊助是現代企業營銷的一種十分有效的辦法，它的出現促進了體育和企業之間的發展，并且加強了兩個部門之間的有效合作，從而提升了體育與企業以及不同行業的生產效能，促進了體育和企業生產效率的共同提高。體育贊助是提升企業形象，擴大產品銷售，提高市場競爭力的切實需要。

2013 年，全國的體育產業的產值為 8000 億左右，據估計到2030 年，全國的體育產值將會達到 50000 億左右，對我國的GDP 貢獻達到百分之一到百分之三，這和世界發達國家的體育產值基本一致，因此對體育的產值應該重視，尤其對全國高校的體育產值更要重視。

2 研究對象與方法

2． 1 研究對象

本研究以企業對山西省普通本科院校開展體育活動贊助為調查對象。

2． 2 研究方法

2． 2． 1 文獻資料法收集和查閱有關民營企業對山西省普通本科院校對體育的活動的贊助情況，并對參與贊助的企業代表人，高校的主管這項工作的部門進行了調研。

2． 2． 2 問卷調查法制定與本研究相關的調查問卷。問卷調查主要通過對全省普通本科院校的學生隨機發放問卷，共發放問卷 600 份，回收有效問卷500 份，回收有效率為83．3%。

2． 2． 3 訪談法以面對面口頭交流和電話交流的方式，對我省普通本科院校的部分領導、體育活動舉辦方、體育贊助商進行有針對的訪談。

2． 2． 4 數據統計將調查問卷進行統計整理后計算出相關數據。

3 山西省普通本科院校體育活動的開展現狀

近幾年來我省體育活動的開展逐年增長，這主要是我國經濟的快速發展以及人們對體育活動需求量的增加，企業由于自身的發展加大對體育的資金的扶持力度，據統計 2009 年我省普通本科的體育活動大概為 48 次，2010 年體育活動大概為52 次，2011 年體育活動大概為 62 次，2012 年體育活動上升為67 次。其中體育贊助的比例也在逐漸增長，2009 年有體育贊助的體育活動僅為體育活動中的 41%，2010 年增加到 50%，2011 年增加到 59% ，2012 年增加到 62% ?！?】

從表一中可以看出，我省各個普通本科院校在增加舉辦各種體育活動的同時，企業對體育的贊助也隨著高校體育活動開展次數增加而增加?？梢娖髽I的贊助商對體育活動開展，能夠擴大本企業的知名度以及產品的市場開發，有著密切的聯系。

在對某企業主電話訪談中可以一探究竟，高校體育活動開展越頻繁，對企業的知名度的提高有很大的幫助。

可以看出，企業對體育活動的支持和無企業對體育活動的支持的活動在開展過程中也有很大差距。有體育贊助支持的體育活動一般開展規模較大，參加人數較多，獎勵豐厚，并且競技性強，尤其是校一級的活動受到贊助商的青睞?！?】

從調查結果中，可以看出山西省高校體育活動的開展發展迅速，但是仍然面臨著一些問題，資金的影響會導致一些體育活動開展頻率不高規模較小、開展的效果一般，學生的參與積極性不高等。在對部分開展體育活動的主辦方的訪談中得知，在舉辦體育活動時，面臨著一些不可避免的問題。學校的支持力度以及學校的社會影響力也會對體育的贊助產生很大的影響?！?】

從表三中我們可以看出民營企業對體育的贊助資金對體育活動開展效果有著重要的影響，所以在舉辦體育活動時，應該鼓勵更多的學生多引進一些新穎的體育項目來吸引更多的贊助商來贊助體育活動的開展。

4 結論與建議

4． 1 結論

山西省普通本科院校體育活動開展的與體育贊助在互動中相互發展，相互促進。高校體育活動的開展能夠促進體育贊助的發展，使企業的知名度得到一個快速的提升，有利于提高贊助商的知名度，并為企業的發展挖掘潛在的消費者群體，還可以在一定程度上促進企業與我省各院校各部門的聯系，企業的贊助為高校體育活動的開展提供資金、實物等支持，使高校體育活動能夠順利開展，提升體育活動的水平與檔次，激發學生參與體育活動的興趣，提高參與者的積極性。

我省本科院校體育活動與企業對體育的贊助互動，使我省的體育事業的發展正在穩步前進，這樣不僅有利于高校體育事業的發展，更利于我省體育產業的快速發展，快速升級。能夠吸引一些新的體育項目的開展來更多的為人民服務。并在發展之際獲得新力量，呈現出體育這樣強盛的生命力。

4． 2 建議

目前，我省高校體育活動與體育贊助的發展呈上升趨勢，但是在開展過程中還有一些問題與缺陷，在此筆者提出一些建議，希望對山西省普通本科院校院體育活動與體育贊助的發展有一定的借鑒意義。

1． 開拓市場，使本科院校的需求和贊助商的利益達到“共贏”。

企業最終都是以獲得利益為目的的，如果企業在我省本科院校的體育活動中不能夠獲利，企業就會缺乏贊助的動力，甚至會影響他們對體育的支持的力度，因此，我省的本科院校要從自身出發，積極配合本院體育活動的贊助工作。在開展體育活動工作的同時，在優先滿足企業的條件的基礎下，在滿足自身的利益?？傊?，贊助活動目的使雙方的利益達到最大化，實現雙贏的結果，從而激勵企業積極參與體育活動的贊助。

2． 樹立“學校品牌”意識。

我省本科院校應該利用自身在本地區的社會中的知名度，和公司及企業進行合作，由企業冠名開展各種體育活動，甚至可以贊助參加山西省大學生運動會的運動隊、參與體育場館建設等，從而促進本地區本校體育事業的發展。

3． 政策扶持。

作者認為，我省的各個本科學院應該成立專門的領導和監督小組，把體育贊助工作抓緊落實，對學院和企業在贊助方面的各項規定進行整理，予以充實和提高，使之更加完善和有效，通過一些政策，鼓勵企業贊助學院體育活動，通過體育贊助與體育活動的聯系不斷加深企業和學院的聯系，促進本學院體育事業的發展，并進一步帶動本地區體育事業的發展。

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