本文的“觀影”強調對中國電影產業面面觀，即從2009年至2014年中國電影產業發展走過的六個年頭，來觀其發展狀況及特色，或者說是“關注”。學者對于中國電影產業發展也時刻保持著高度關注，由“華萊塢”概念的提出就可見一斑：“‘華萊塢’是電影，是產業，是空間，也是符號、文化、精神和愿景，華萊塢強調了一個‘華’字，即強調內地、臺灣、港澳及海外華人社區制作的表達華人、華語、華事、華史、華地的電影，尤其是商業電影?！?/p>
作為文化支柱產業的電影，其影響力伴隨著中國電影市場的快速發展而日益強大。在國家大力發展文化產業，提高文化軟實力的大背景下，把握中國近年來電影產業發展狀況，使得電影在文化產業發展與文化體制改革中獲取更大的發展空間，對“華萊塢”電影在全國乃至全球范圍的發展有著至關重要的作用。
本文主要以中華人民共和國國家新聞出版廣播電影電視總局電影局官方網站從 2009 年至2014 年所公布的中國電影產業相關統計數據為主要分析對象，從近六年來中國電影票房、每年前十名票房國產電影及進口電影排名、所占份額比例、銀幕數量等幾項關鍵指標，考察分析中國電影產業發展狀況、特色亮點及問題，以此呈現當前中國電影產業發展圖景。
一、2009-2014中國電影產業發展狀況
（一）票房
票房收入一直是電影業績的重要指標。票房收入、廣告收入、衍生品開發、版權出售、網絡版權等方面都是中國電影產業主要營收來源，電影票房是衡量電影績效和電影成功與否的重要指標，能直觀地體現出電影作品的市場需求[2]。電影產業的發展前景將與票房的高低直接勾連，所以分析票房對整個影視產業鏈發展都至關重要。
根據廣電總局公布的2009-2014年間中國電影票房數據 來看：中國電影票房收入增勢喜人。
無論是國產影片票房、進口影片票房還是年度總票房，六年來始終保持持續增長，票房增長率自2009 年起，就從未低于 27%。2009 年至 2010 年的增長率更是高達64%，創下六年內的最高增長率，由62億元向101.7億元的跨越，開啟了中國電影票房的“百億時代”。而截至2014年，全國電影總票房為 296.4 億，較 2013 年同比增長36.2% ，國產票房占據總票房的份額比例為54.5%，高于進口票房份額比例九個百分點。
縱觀六年，除了2012年度國產票房市場份額低于進口票房之外，國產票房貢獻率一直高于進口票房貢獻率10%左右，2013年最高，國產票房占年度票房總額的58.6%。自1994年以來，受到國內進口分賬大片政策的制約，進口片在國內票房貢獻率相對平穩，增幅不大。然而2012年“中美電影協議”簽訂，中國在原來每年引進美國電影配額 20 部的基礎上增加 14 部 3D 或 IMAX 電影，此外，美方票房分賬從原來的13%上升至25%，致使國產影片受到了巨大沖擊。對于中國國產影片來說， 2012 年是悲喜交加的一年，雖然《人再囧途之泰囧》以12.67億拿下年度票房榜首，但國產影片的整體競爭力遭到質疑：2012 年國產片票房僅占全部票房總額的48.46%，同比下降了 5.15%。這意味著當進口影片在分賬片的數量適當放寬之后，具備一定水準的國產電影供應明顯呈現不足，國產影片市場整體受到沖擊。不過，在來勢洶洶的好萊塢大片進攻下，國產影片市場并沒有被擊垮，自2012年下半年以來，尤其是2013年，以《人再囧途之泰囧》為代表的中小成本制作影片在市場上獲得成功之后，中小成本影片的資金投入逐漸增多，從而助漲了影片的制作規模及水平，進而扭轉了國內影片市場份額低于50%的電影格局。20年來，成長中的中國電影市場富于生機與挑戰，對于中國電影市場而言，進口影片的強勢進入，雖然爭奪了大量的中國觀眾，但也從另一方面促使了國產電影的奮起直追。一直以來，在好萊塢進口大片的沖擊下，很多國家的本土影片都身陷囹圄。
根據Rentrak公司提供的數據顯示，即使是極為排外、堅持本土文化的法國，本土影片在2012年度票房榜前十中只占到了四部，票房比例為36.74%，完全被好萊塢所壓倒[4]。在這種背景下，國內電影票房的市場占有率明顯提高，取得如此成績，是值得驕傲的。
（二）前十票房排名
分析2009年到2014年國產影片、進口影片票房前十名的票房狀況及排名，可以在一定程度上看出國產影片的實力與差距。在過去六年的前十位票房影片中，國產影片占據31部，進口影片為29部，可以看出國產影片并不是單純以量取勝，國產影片與進口影片的激烈較量一直在如火如荼地進行著。
《2012》、《阿凡達》及《變形金剛3》三部進口大片分別以4.66億、13.82億、10.81億占據了2009-2011年的票房榜首，2010-2012年前十進口電影票房收入明顯高于國產電影票房。如2010 年的榜首《阿凡達》的票房收入超過第二名《讓子彈飛》兩倍之多，2011年前十票房中進口片票房占62.2%，2012年國產票房僅占據前十席位中的兩席，八席拱手他人。這無一不在宣告中國國產影片競爭能力不足，差距較大。但國產影片并未氣餒，一直在奮起直追，2012年之后進口影片票房收入呈下降趨勢，特別是在2013年前十票房中，國產影片票房以53.68億元遙遙領先進口影片票房的14.64億元。而2014年的進口片與國產片在前十名中各占五席，雖然進口片《變形金剛4：絕跡重生》以19.79億元超高票房奪得了冠軍席位，但國產電影憑借兩部均突破十億的《心花路放》及《西游記之大鬧天宮》占據了亞軍及季軍席位，依舊捍衛了國產電影的市場主體地位。這在一定程度上說明國產影片的國內票房市場競爭力在逐步增強。國產制片業的當務之急是提高影片質量，使更多優質影片登上大銀幕，爭取觀眾，做到“叫好又叫座”。
另外，從排名中可以看出，大片和現實題材的中小成本創作影片在中國市場競爭中都存在極大的有效性：大片講究場面宏大，演員陣容豪華，奪人眼球；而中小成本制作影片則巧妙利用自身特點，多為喜劇與愛情劇，利用本土文化講自己的故事，在本土市場的“接地氣”備受國內觀眾的青睞，同樣引發觀影狂潮。在2012年及2014 年中都有中小成本影片如《失戀 33 天》、《人再囧途之泰囧》、《私人訂制》、《小時代》、《心花路放》等沖進年度票房前十名，在跟帶有一貫個人英雄主義色彩的進口大片比拼中成功逆襲，揚長避短，憑借影片的質量，使中國觀眾從本土影片中看到自己的生活，看到一種現實，引發本土觀眾的共鳴，聚攏人氣，最終創造了票房奇跡。
（三）影院、銀幕、觀影人次分析
電影的市場空間與放映空間和中國電影影院數量、銀幕數量及觀影人次漲幅之間有著直接的關聯。國家新聞出版廣電總局電影局發布的2009-2014 中國影院、銀幕、觀影人次增長等數據，見表1。
近六年來，中國電影放映市場逐步擴大，2009- 2014 年，影院建設延續高速發展態勢，2014 年的國內影院建成數量接近 2009 年的 3.3倍，影院與銀幕建設相輔相成，以2014最新數據顯示，2014年新增影院1 015家，新增銀幕5 397塊，這就意味著，在過去的一年里，平均每天約建成3家影院及15塊銀幕。
顯示，2014年新增影院1 015家，新增銀幕5 397塊，這就意味著，在過去的一年里，平均每天約建成3家影院及15塊銀幕。
中國電影市場銀幕增長率由2009年15% 增長幅度飆升至2011的48%，2012-2014連續三年的增長率卻出現了下降趨勢。原因在于，2011年到 2013 年 ， 票房增長率 （28.9% 、 30.2% 、27.5%）都落在銀幕增長率（48%、41%、39%）之后，國內票房增幅速度遠不及銀幕數增幅，平攤到每塊銀幕的金額將減少，從而可知，平均每家影院的票房收益將可能會受影響。說明國內影院市場可能存在很多不理性投資，盲目投資建設的影院及銀幕并不能給投資者帶來相應的經濟效益。國內電影市場開始由盲目投資逐漸走向理性，2014年銀幕增長率與票房增長率呈現一種和諧態勢：30% 的銀幕增長率與36% 的票房增長率兩相對比，充分說明國內影院的上座率有所提高，影院和制作發行環節也將由此受益。
觀眾在電影產業市場中享有極為重要的地位，作為商品的電影一方面渴望吸引更多的觀眾，提高票房收入，另一方面，電影作為一種文化，除了商業價值，更多的是滿足受眾的審美與精神需求，能否得到觀眾的認可，是否叫座對于電影本身來說，更具有意義。中國電影得以發展，觀眾推動與支持是必不可少的。在城市影院觀影人次這一指標上，2014 年全國觀影人次為 8.3 億人，較 2013 年的6.13 億同比增長32%。但在觀影人次增速上，中國電影市場自2012 年以來已經連續兩年下滑，2012年觀影人次增幅為34%，低于2011 年的42%，而2013的觀影人次增幅較2012年仍然下降了4%。雖然2014年回溫了四個百分點，是好趨勢，但中國作為人口大國，如何轉變為“觀眾大國”，如何更多吸引國內觀眾走進影院，仍是目前國內電影市場需要關注的重中之重。
二、2009-2014中國電影產業特色
（一）票房收入持續增長，政策扶持勢頭良好
2009-2014 年中國電影票房收入持續呈現上升趨勢，市場崛起令世界矚目，票房收入勢頭喜人。據美國電影協會 （Motion Pictures Associa-tion of America，MPAA）的數據顯示：2013 年北美電影市場持續呈現飽和局面，僅有100.9億美元的收益，1% 的微幅增長；而全球市場卻呈現顯著上揚之勢，這主要歸因于俄羅斯、墨西哥、中國等地驚人的票房表現，尤其是中國，已經超越日本，成為全球第二大電影市場[5]?？梢哉f，政策支持與經濟體制改革是中國電影產業票房增長的外部顯性因素。2009年，盡管全球籠罩在金融危機之下，但國務院出臺的《文化產業振興規劃》首次將文化產業提升到國家發展戰略層面，明確提出建設文化強國、提高國際競爭力和影響力的目標，加速影視等文化的產業化、市場化和資本化的步伐[6]。而黨的第十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中，將“推進文化體制機制創新”作為指導思想[7]，明確提出將文化產業發展成為國民經濟支柱產業的政策導向，在宏觀政策上給予大力支持。2014年國家財政部聯合新聞出版廣電總局及其他相關部門發布的《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》中，明確提出加大電影文化產業的資金支持力度，通過文化產業發展專項資金重點支持電影產業發展，對電影產業實行稅收優惠政策，實行支持影院建設的差別化用地政策等都將極大惠及電影文化產業的健康發展。隨著中國經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，在政策扶持引導下，不斷提升國產影片質量，合理加速影院投資建設，擴大市場規模，推動中國電影整體實力更上一層新臺階，中國電影產業由電影大國向電影強國的跨越將指日可待。
（二）影片類型豐富，中小成本更勝一籌
雖然普遍認為目前國內電影產業發展前景令人擔憂：僅靠幾部大片和大量水準不高僅靠噱頭的影片，類型化程度較低，影片敘事內容雜糅，整體中國電影市場結構脆弱。這六年來的中國電影市場此類問題仍然存在，但“梭形”合理化電影市場結構亦逐步形成：以中小成本制作影片為主體，首尾則均有商業科幻“大片”及質量不高的影片相呼應。尤其是2012年之后，中國影片類型出現多樣化，國產電影市場份額的穩步搶奪：既有國產賣座的商業大片，又有大量市場反響較好的中小成本制作。
貼近時代與現實生活的中小成本制作影片個體敘事更為單純，更容易實現與觀眾的互動與對話。此外，亦有學者認為，二三線城市影視產業飛速發展也是推動中小成本制作的一個重要原因[8]。原因在于，國產中小成本、現實題材影片的“接地氣”，給二三線城市的電影觀眾帶來了更多情感認同與文化接近性。國內中小成本影片的崛起，為鞏固和提高國產電影市場份額提供了保障，成為了國產電影票房增幅的重要來源，甚至已然成為中國電影可持續發展的新動力，推動產業化發展規模提升。
（三）國內市場備受關注，本土資源亟待挖掘
不可否認，中國電影產業的增長正在影響整個亞洲乃至世界。無論是出于市場與文化考慮，好萊塢電影從未像今天這樣需要作為全球最大電影消費市場的中國。
好萊塢電影產業的收入結構為：30% 首輪映演票房 +30% 附屬市場（ancillary market） +40%衍生商品授權 =100%電影成本回收。顯而易見，海外市場是好萊塢電影產業的凈利潤主要來源（這也就是近年美國如此看重中國大陸市場的主因）[9]。從近年來好萊塢頻頻赴華為影片造勢、好萊塢大片中頻頻引入“中國符號”，以求在差異的基礎上融合中西文化從而更多吸引中國觀眾等舉措就可以看出，分割中國電影市場的這塊大蛋糕是好萊塢夢寐以求的。以2014年刷新28項票房記錄的進口大片《變形金剛4：絕跡重生》
為例：整部電影的三分之一取景于上海、香港等地；片中隨處可見“中國元素”；在北美與中國大陸同步上映的全球唯一版本；導演邁克爾·貝更是親攜主演馬克·沃爾伯格及李冰冰等明星大腕一同出席上海電影節進行宣傳，可見好萊塢對中國電影市場的重視程度。
從 2009-2014 年的熱賣票房中不難看出，《鋼鐵俠3》、《地心引力》、《功夫熊貓》、《環太平洋》等進口大片越來越多地添加“中國元素”、“中國符號”。雖然好萊塢頻頻示好，但進口影片依舊無法擺脫其自身的文化差異特性，難以替代具有中國本土文化特色的電影。而對國內影片市場來說，如何擺脫好萊塢對本土文化的侵蝕，充分利用中國自身的文化資源，從題材、價值觀、審美觀中提取中國本土文化特色，充分挖掘中國電影元素中好萊塢所無法替代的文化親同性，充分利用本土文化中的文化差異性[10]，從而更加直接地連通中國觀眾自身對現實的體驗與影片所帶來的情感認同，如何建構一種既能將本土文化特色資源與電影藝術價值相結合，同時又能在電影產業中獲取利潤的“雙贏”模式，是中國電影產業一直以來孜孜以求的。構建屬于自己的“華萊塢”具有巨大的市場空間，中國電影很有可能在本土電影市場，甚至亞洲乃至世界華人市場中獲得一席之地。綜上所述，可以預期，在電影市場逐步開放及競爭壓力凸顯的未來，國產電影應增強其在本土市場的自信心，充分利用中國的本土文化，發揮自身的本土優勢，捍衛本土電影市場的主體地位。
三、2009-2014中國電影產業問題
中國電影產業的飛速發展，電影的定位已經從藝術奢侈品走向日常消費品，不少電影獲得了較高的票房收入與市場口碑，在票房帶來的狂歡之余應當進行理性的思考：電影產業并不僅僅是單純的市場交易行為，也是藝術文化領域重要的傳播媒介之一。正如羅蘭·巴特所提到的，電影被普遍認為是一種敘事性的藝術[11]。提高票房固然重要，但亦只是重要指標之一，電影的藝術本質不應拋卻?！敖泻貌唤凶钡默F象在國內仍大量存在。事實上，票房突出的影片背后也經常存在藝術價值的爭議，而這種高票房背后藝術價值缺失的現象更應該引起高度關注[12]。電影的成功與否與其藝術文化價值是直接勾連的，文化需求和消費應當統籌兼顧，當國內電影產業沉浸在高票房的狂歡之中，是否應該開始深度思考作為文化消費商品存在的電影的本真內涵。
隨著國產電影自身質量的提高和高新技術的進一步運用，目前中國電影市場發展趨勢不難預測，國內電影銀幕數量仍會攀升，影院投資熱潮不會冷卻，新建影院數量將持續增加，影院市場競爭將會更加慘烈。另外，如何更多地吸引電影的消費者，除了電影本身吸引觀眾，以及運用3D、IMAX 巨幕等聲光效果來吸引觀眾之外，如何用創新來吸引更多的觀眾；如何引導資本，有序有效地對中國電影市場進行投資；如何準確把握觀眾心理；包括在互聯網娛樂及移動互聯網深入融合的時代，電影產業如何提升自身適應媒介融合的能力；電影衍生產品的合理投資；中小影院是否還存在生存空間的可能；國內電影市場本身存在的盜版、偷漏票房收入等問題都大量出現，亟待思考和解決。
“觀影”六年，中國電影產業進入了一個世界性飛速發展的新時代，一個充滿挑戰、理性、多元化的時代。在國家大力發展文化產業的歷史性契機之下，中國影片票房飆升、影院銀幕建設加速、本土化市場接受度增強等因素，將共同推動中國電影產業主動升級。國產電影應不斷提升自身的本土文化自信，以質取勝，找到切合自身的敘事方式，充分發揮本土文化優勢，優化國內電影產業生態環境及產業結構，形成符合中國電影產業的特色體系，迎接未來中國電影產業發展中的機遇與挑戰。
