國內網絡自制劇創作演變探究緒論-藏刊網

緒論

近年來，國內視頻網站在推出網絡自制劇后取得了良好的受眾反響及市場效益。影視自制帶來的利好刺激促使國內各大網站開始重視網絡劇自制，一股“自制旋風”席卷整個網絡視頻行業。本章將著重探討本選題的研究背景、目的和意義以及網絡自制劇發展研究這一選題的研究思路、研究內容及研究方法。

第一節研究背景

網絡自制劇是新媒介時代下產生的新興藝術樣式，它是在互聯網互動技術和傳播優勢支持下，從早期拍客上傳視頻到網絡短劇再到現在由視頻網站專業打造的網絡劇發展而來的。網絡自制劇具有劇集短小精悍、實時更新速度快、廣泛涉及輿論熱點的媒介優勢，在藝術表現上采用簡單直接、夸張大膽、輕松幽默的手法吸引了易接受新鮮事物的網絡用戶。

在如今快節奏生活方式和文化消費方式下，網民選取的是在有限的時間內，能夠提供良好視覺體驗和感官享受的內容，而網絡自制劇無論是在內容還是在形式方面都能滿足網民需求，贏得關注度和點擊量也是理所當然的。網絡自制劇真正實現了網民的參與和互動，使傳統影像藝術形式與網絡文化融合推動實現網絡新興媒體的發展。同時，網絡視頻行業內部通過競爭和整合基本形成了合理的網絡自制劇市場格局，傳統視頻門戶網站、廣電傳媒集團的網絡電視臺、影視傳媒公司等紛紛涉足網絡劇領域，參與到視頻行業市場的競爭之中。隨著像優酷網和土豆網這樣傳統視頻網站的整合融資上市，愛奇藝兼并收購 pps 網絡視頻客戶端完成升級進而進軍網絡自制劇市場，從此視頻行業真正走上商業化、市場化的道路。

國內視頻網站的市場化和商業化給整個視頻網站行業帶來的新的發展契機。同時網絡視頻用戶迅速飆升，使得網絡媒體日漸受到廣告商的青睞，許多廣告商開始運用網絡視頻媒體并將廣告資金投入到網絡視頻行業，使網絡視頻行業獲得井噴式發展，視頻網站為滿足受眾需求和廣告商的商業訴求，并考慮到視頻網站未來品牌和口碑，視頻網站開始重視網絡劇自制，開始創建差異化平臺，著重打造網絡自制劇品牌，網絡自制劇從 2010 年開始蓬勃發展并在 2014 年呈現出強勁勢頭。但現階段網絡自制劇存在著質量水平參差不齊、題材類型同質化、原創能力欠缺、人才匱乏等現象，視頻行業缺乏統一的標準規則，網絡自制劇在營銷和產業化方面仍然需要創新，網絡自制的制約監督機制沒有完善，缺乏對自制劇的審核監管。這一系列的問題都需要認真研究并提出對策思考。

第二節研究現狀

網絡自制劇的迅速發展和成長，媒體和學界對網絡自制劇的發展提出了各自的見解和思考。截至 2015 年 3 月份，在中國知網（CNKI）搜素關鍵詞“我國網絡自制劇”,得到這樣的結果：相關文獻資料 845 篇，研究集中在 2011-2014 年期間的學術期刊論文和學位論文中。

根據所搜集的資料顯示，有關我國網絡自制劇的學術期刊有：

張超然《我國網絡自制劇的發展弊端以及未來前景》從我國網絡自制劇的現行狀況進行分析，分別從劇本創作、技術制作和市場營銷等諸多方面進行討論，并針對我國網絡自制劇中面臨的困境和未來發展前景提出了相關的意見和建議。

曹慎慎《“網絡自制劇”觀念與實踐探析》在闡述網絡自制劇的自身發展的基礎上，對其未來的發展前景和態勢進行了剖析，既對其探索價值進行了肯定，又對網絡自制劇的后續發展提出建設性的意見。

莊若江發表的《網絡自制劇的崛起、發展與跨媒介傳播》一文中將網絡自制劇的發展歷程進行了梳理，同時對其進行價值分析和前景預測，對網絡自制劇的價值提出了肯定和認同，也對網絡自制劇發展的歷程中出現的問題提出了客觀的建議。

李皓《網絡自制劇的優勢》從平臺、版權以及藝術手法三個方面談網絡自制劇的優勢。

蔡小華《網絡自制劇熱播的傳播學解讀》從傳播學角度來看，傳者、受者、傳播內容和載體是一個傳播過程不可或缺的元素，因此可以從這幾方面去探究網絡自制劇熱播的原因。

以上文獻主要針對我國網絡自制劇發展現狀及態勢、出現原因、存在問題進行分析，并提出了發展意見和建議，對未來發展作了展望，在不同方面探討了當前自制劇發展的某一方面，沒有系統進行深入分析。

檢索到的學位學術論文主要有：

中國藝術研究院莫智菲同學在其碩士論文《新媒介環境下中國網絡自制劇的敘事特征》中，在闡述網絡自制劇發展歷程的基礎上，通過研究總結出網絡自制劇獨具的敘事特征及其產生的影響，指出網絡自制劇的問題和不足更值得我們關注，由此來展望網絡自制劇的未來發展特征。

河北大學廣播電視藝術學專業劉冰《中國網絡劇的現狀研究》，論文闡述網絡劇發展現狀及其所帶來的影響并指出網絡劇發展中不足之處和存在的問題并提出應對策略。

山東大學傳播學專業于希的《中國網絡劇的內容生產和傳播機制研究》，論文從傳播學角度對網絡劇的內容生產和傳播機制方面進行研究，探析網絡劇在發展演變過程中發展對網絡文化帶來的變革，進而挖掘網絡劇發展繁榮的深層次原因，探討其發展所帶來的變化。

山東師范大學廣播電視藝術學專業劉冰《視頻網站自制劇研究》，文章主要從網站自制劇的內容方面進行分析包括題材、主題、人物塑造、敘事等方面。通過分析網絡自制劇的個案指出自制劇存在的問題并提出了自己的發展建議。

以上學位論文對我國網絡自制劇出現的背景、現狀、存在的問題以及解決策略方面進行了闡釋和說明。本文將重新梳理我國網絡自制發展脈絡，對網絡自制劇的定義和類型、特征進行歸納和概況。分析我國網絡自制劇的發展現狀，包括網絡自制劇的發展背景、發展階段和生產模式，同時指出其在發展過程中出現的問題并針對問題提出發展策略，最后對未來自制劇發展進行展望。本文的創新點在于對當前網絡自制劇迅速發展的背景進行了深入的分析，同時總結概括出網絡自制劇發展歷程和生產模式，指出網絡自制劇發展過程中出現的問題以及針對當前現狀探討如何提高網絡自制劇品質和實現網絡自制劇產業化發展。

第三節研究目的和意義

現階段，網絡自制劇作為未來視頻網站全方位發展的重點，實現品牌差異化和運營商業化的有力武器，在推動網絡媒體發展和豐富網絡媒體資源方面發揮著重要作用。網絡自制劇的內容創新和類型創新是視頻網站樹立平臺品牌、提高競爭力、尋求差異化而確立的發展規劃和策略，對于我國未來網絡視頻行業和網絡媒體的發展具有重要意義。

目前，我國視頻網站加大力氣投身到網絡自制劇的拍攝和制作之中，在大數據和全媒體的背景下根據網絡視頻用戶的喜好完成劇集的策劃、制作、推廣，追蹤到了網絡自制劇受眾人群構成、消費特征等內容，在廣告投放方面提高了精準度和靈敏度，因此網絡視頻平臺也獲得了一定的盈利。但是受到題材類型單一、專業人才與制作經驗的缺乏、產業鏈打造不完善等不利因素影響，網絡自制劇存在著產出高，質量不高的問題。為了未來網絡自制劇領域的長足發展，本文擬對國內網絡自制劇發展歷程進行梳理并對網絡自制劇存在的一些問題進行分析，同時提出適合其發展進步的對應策略，為我國網絡自制劇行業乃至視頻網站的發展提供一定的理論借鑒。

第四節研究內容和研究方法

一、研究內容

本論文共分為六部分：

緒論，闡述選取我國網絡自制劇作為論文研究對象的緣由，即這一選題的研究背景、研究目的和意義、研究內容和研究方法。

第一章，網絡自制劇概述首先對網絡自制劇概念的界定，其次是對網絡自制劇的類型和呈現進行歸納，最后是分析網絡自制劇的特征。

第二章，對我國網絡自制劇的發展現狀分析，包括網絡自制劇的發展背景、發展階段以及生產模式。

第三章，總結我國網絡自制劇發展過程存在的問題，并對問題成因進行分析。

第四章，針對我國網絡自制劇發展中存在的問題，提出我國網絡自制劇進一步發展的相關策略。

結語部分，對我國網絡自制劇未來發展進行了展望。

二、研究方法

本研究立足于我國視頻網站網絡自制劇的發展現狀，采用文獻分析法、個案分析法和比較研究法三種研究方法，綜合利用并吸收中外相關資料和現有研究成果，分析當前我國網絡自制劇的發展存在的問題，探析其未來發展方向。

主要研究方法有：