第一章 網絡自制劇概述

第一節 網絡自制劇的定義

自制劇根據播出媒介不同可分為電視臺自制電視劇和網絡自制劇。本論文只針對近年來在網絡平臺上發展較為迅速的一類：網絡自制劇作為研究對象?，F如今盡管“網絡自制劇”的提法已經相當常見，但是在查閱了大量資料后發現，網絡自制劇的概念仍然沒有得到科學權威的界定。

通過查閱資料數據，發現對網絡自制劇有以下解釋：

搜索查找資料顯示最多的是關于網絡劇概念，例如從百度百科對網絡劇的定義：“網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇?！?/p>

①其強調了網絡劇相對于傳統電視劇的媒介區別，它是以計算機和互聯網絡為媒介的劇種。暨南大學王春英的碩士論文《大眾文化語境下網絡劇的傳播學分析》中對網絡劇也進行了界定：“網絡劇是專門為電腦網絡制作、通過互聯網播放的視頻作品，是一種網絡與影視藝術相結合的新興藝術品種，是一種形似電視劇卻又比電視劇更貼近、更符合現代人生活規律、生活現實的藝術形式?！?/p>

②文章中對網絡劇的定義觀點是采用網絡劇有別于傳統劇集的特點以及其存在的網絡環境的特點來界定的。南京藝術學院黃寶賢在其碩士論文《中國網絡劇的敘事藝術研究》中對網絡劇進行了定義，他認為：“網絡劇真正意義上應該是復合的概念，是一個完整的產業鏈條。網絡劇是基于互聯網而制作，聯通各個環節都以”參與、互動“為出發點，在互聯網上首先播出，采用邊拍邊播，網民投票參與劇情等方式在互聯網實時傳播的網絡互動劇集。網絡劇一般較短小、內容播出準入門濫較低、制作成本較低廉、制作周期較短、植入廣告收益較高，是一種有別于傳統電視劇的新型劇種?！?/p>

③文章中對網絡劇的界定是通過概括網絡劇特點基礎上與傳統電視劇鐘比較定義的。對于網絡自制劇的定義主要有包括：山東師范大學劉冰在其碩士論文《視頻網站自制劇研究》中對網絡自制劇進行了定義：“通俗地講就是為滿足受眾需求、提高網站競爭力，由視頻網站自主選題、投拍制作并在該網站傳播的擁有自主版權的影視劇。它能很好地反映現代人的生活現實，張揚現代人的個性，日益受到網絡用戶的熱捧，成為視頻網站自制內容中不可或缺的重要資源?！?/p>

④文章對于網絡自制劇的定義增添了網絡劇創作自主性和內容現實性的特點。山東大學于希在其論文《中國網絡劇的內容生產與傳播機制研究》中對網絡自制劇進行了定義，他認為：“網絡自制劇，是以移動網絡為傳播渠道，網絡媒體或視頻網站出資，以數字影像技術為制作方式，滿足移動網絡用戶觀看為需要的劇情上連續性的新型演劇形式。網絡劇不僅僅是傳者向受者進行的一種意義傳輸，更是一種意見的表達，具有集聚效果，通過網絡劇，具有相同或者相似意見的個體會產生自己的圈子，不斷地進行意見交流與互動?！雹偎趯W絡劇定義的基礎上通過對加入傳者和受者的特點進行分析，并指出網絡自制劇具有互動性的特征。

目前，學術界對于網絡自制劇的定義還沒有準確和科學的界定。通過資料的整理和我個人歸納總結對網絡自制劇的界定是：以網絡媒體為傳播媒介，以網民為受眾，由網絡媒體或視頻網站擔任出品方和播出平臺，由視頻網站和出資方自主選題、投拍制作并在該網絡平臺傳播的，擁有網絡自主版權，借助傳統電視劇制作形式和方法，具有受眾高度互動性的新型影視劇集。網絡自制劇的生產方式存在兩種形態從制作和播出主體是否合一可以分為兩種形態：一是制作方和播出方均為網絡平臺自身，即網絡劇由網絡平臺聯合廣告商出資拍攝，平臺為播出載體，網絡平臺內部資源整合后，打造自身品牌的特色，并擁有自主版權的網絡劇集。搜狐影視推出的《屌絲男士》屬于這類制播合一的劇集。二是網絡平臺和制作方形成制播同盟，根據廣告商和網民要求進行影視劇集“高級定制”,共同創作、共同發行、共享利益、共擔風險。優酷推出的《萬萬沒想到》系列網絡劇屬于優酷平臺同影視制作公司合作推出的制播分離劇集。

第二節 網絡自制劇的類型和呈現形式

一、網絡自制劇類型

近幾年網絡自制劇如雨后春筍般出現在受眾面前，同時網絡自制劇的類型層出不窮。特別是 2009 年優酷出品的 11 度青春系列微電影，其中最長的一部《老男孩》受到了網民的持續關注并在網上產生了轟動效應，給這部劇的出品方優酷帶來了收視率和商業盈利。

眾多視頻網站認識到優秀影視劇集是獲得商業利益和受眾肯定的保障，同時優秀影視劇集的出現離不開專業的策劃和制作團隊的精心打造。于是，優酷、愛奇藝、搜狐視頻、樂視等各大視頻網站開始制定網絡自制劇的發展規劃和策略，集聚力量投入到網絡自制劇的研究探索中，并相繼推出自制影視劇集，如優酷推出的《萬萬沒想到》、《乙方甲方》，搜狐視頻推出了《屌絲男士》、《極品女士》，愛奇藝《廢柴兄弟》、《靈魂擺渡》等。這些網絡自制劇都取得了不俗成績，網絡自制劇迎來了數量和規模的全面爆發。同時視頻網站考慮到未來的全面發展不斷進行平臺轉型升級，由當初的“平臺提供方”升級為“影視出品方+平臺提供方”.目前大部分視頻網站已組建了自己的創作、拍攝和后期制作團隊，還有視頻網站則作為出品方，網絡影視劇資源由網絡視頻制作公司、工作室以及個人提供。

經過多年的摸索和不斷創新，網絡自制劇逐漸擺脫了發展初期粗制濫造的低端水平，展現出制作精良，內容豐富，題材新穎的氣質。

根據速途研究院對 2014 年上半年各視頻網站推出的網絡自制劇的統計（圖 1），在2014 年上半年播出的網絡自制劇中，情景喜劇產出數量占到了整個視頻行業產出的三分之一。青春偶像劇和都市情感劇的比重分列二三位，分別占 17.14%和 13.19%,勵志劇、懸疑劇、穿越劇、奇幻劇等各占了不同的比例①。隨著各視頻網站制作水準提升和受眾需求的提高，網絡自制劇的類型逐漸豐富呈現多元化的趨勢。各類型的網絡自制劇紛紛被搬上屏幕，以滿足了網絡用戶和消費市場的需求。從網絡自制劇內容分類上看，主要以情景喜劇、都市情感劇、青春偶像劇為主，這些類型都是傳統影視劇的類型在網絡平臺上的延伸。

網絡平臺上的影視劇集在時效更新和自制創新上優于其他平臺，而且網絡審查上相對寬松，這就激發了網絡自制劇的創作熱情和活力，因此隨著時代發展進步，其在類型和內容上實現了創新和突破，增添了勵志劇、懸疑劇、穿越劇、科幻劇等新型自制劇類型。

二、網絡自制劇呈現形式

有關網站對 2014 年上半年各視頻網站播放量超過 1000 萬次的網絡劇進行相關調查統計顯示，占所有網絡劇播放數量比重最大的是視頻網站推出的自制影視劇，這說明當前自制影視劇是各大視頻網站重點打造的內容。其中諸如《屌絲男士》、《靈魂擺渡》、《匆匆那年》由視頻網站傾力打造宣傳的自制影視劇在點擊量上累計取得了接近 10 億人次的不俗成績。網絡劇自制以何種方式呈現給網絡用戶成為網絡視頻平臺思考的問題，縱觀當下網絡自制影視劇一般有三種呈現形式：

（一）視頻網站助力下的 UGC

何為 UGC?UGC 是互聯網術語，指的是用戶生成的內容，英文全稱為 User GeneratedContent,“即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶”①。

視頻網站在網站建設初期的視頻內容來源于網友上傳，譬如國外最大的視頻網站 YouTube就是基于 UGC 內容而發展起來的，后來被稱為 YouTube 模式或 UGC 模式。我國的優酷網和土豆網起初采用的就是這樣的模式。這種運營模式最大的優勢就是網絡互動性強。但隨著不斷發展，也逐漸顯示出來其弱點，譬如作品把關難度大，作品質量參差不齊等等問題。

為了提高作品質量，同時保留其互動性優勢，視頻網站推出了網站助力下的 UGC 新方式，即：“網民出點子方案，網站來拍攝制作”.網絡自制劇中，網友不僅可以以觀眾的身份品評影視作品的優劣，還可以是成為編劇、導演，甚至是演員，甚至可以通過網絡參與劇情設置，決定故事的結局。這類由網友參與編劇演繹，網站拍攝制作的自制劇就是網站助力的 UGC,這樣既體現了網絡開放互動的屬性，同時增強了用戶黏性，保障了劇集的品質。

網站助力下的 UGC 模式的制作方式使得網絡劇的制作團隊面臨邊拍邊播問題，而這種邊拍邊播的方式也存在一定的弊端，那就容易使得劇集的冗長拖沓并產生劇情不連貫的問題，這就需要整個自制劇團隊提高制作水平來克服出現的問題。

（二）短視頻系列劇

短視頻系列自制劇的突出特點就是“短”,一個是時間短，二是劇集短。短視頻系列劇大多情景喜劇為主。劇集的選題聚焦范圍：職場、校園，關注的是白領和學生等年輕人的工作、學習以及愛情。例如優酷出品的《嘻哈四重奏》、《報告老板》、《乙方甲方》等。這類自制劇大都采用的是季播，每季的集數不超過 10 集，單集平均 5 分鐘左右的時長。這類短視頻雖然集數多，但是基本上每集講述的都是獨立的故事，集與集之間的在劇情關聯不大，只是集合形成一個“系列”.短視頻系列劇具有其獨特的優勢：首先是成本投資少，制作精而小。短視頻系列劇大都采用草根演員，成本投入也不高，但是制作精良且接地氣。這樣既節約了演員成本，將成本投入到創意和制作上，同時增進了與觀眾之間的親切感。其次是受眾定位準確。CNNIC 數據顯示，過去的 5 年中，互聯網使用率保持高速增長的是 18 歲至 35 歲網民，他們的生活和文化消費都屬于快餐式的，短視頻自制劇的內容和類型設計符合根據這個年齡段的人群受眾需求群體。最后短視頻系列劇符合用戶碎片化的收視習慣。白領上班族和大學生群體的收視習慣是碎片化的，他們生活節奏快，缺少充足連續的觀看時間，時空往往被撕成碎片，短視頻系列的連貫性沒那么強，采用碎片化的敘事利于受眾進行碎片化的收視，這就符合此類受眾的收視要求，成為滿足受眾的得力之作。

（三）長視頻連續劇

長視頻連續劇區別于短視頻系列劇的最大特征就是時長和劇情的連貫性。它事實上就是一類借助網絡平臺播出的電視連續劇，憑借精良的制作、豪華的演員陣容和連貫的劇情設計可以同我們傳統意義上的電視劇相媲美。長視頻連續劇的故事情節完整連貫，劇集之間聯系緊密，采用專業的制作和營銷團隊，現在正成為各大視頻網站推廣和網友追捧的呈現形式。優秀自制長劇的陸續推出，使得網絡自制劇逐步甩掉了山寨網劇的名號。和短視頻系列劇最大的不同除了節目的時長和連續性外，網絡自制劇可以借力明星，加大宣傳進行播前預熱，達到未播先火的效果。明星的加盟為網絡自制劇的招商提供了方便，而廣告吸引資金的投入為自制劇精良制作提供了良好的保障。視頻網站對長視頻連續劇投入形成了自制劇的版權優勢，進而實現了網站從單純播出平臺向內容輸出平臺的升級，一些由網絡平臺制作的優秀影視劇甚至達到了反向輸出到電視臺播出的水平。

第三節 網絡自制劇的特征

網絡自制劇發展到今天，網絡自制劇已經從早期網友草根玩票性質的發展到如今視頻網站采用專業化團隊打造，專門營銷團隊運作盈利性質。實現了網絡自制劇從低成本、粗制作向高成本、精細化制作的成功轉型。在網絡自制劇發展傳播過程中形成了區別于傳統影視劇展現出所不同的特點。

一、劇集拍攝成本低，制作周期短

網絡自制劇在發展之初，網絡自制劇大都是網民自己拍攝和制作，成本相對來說是比較低，上傳視頻網站經過簡單審核后就放在網上供網民點擊收看。后期網絡視頻網站為追求品牌效應和質量，開始組建團隊打造網絡劇集，同時逐漸提高了制作的成本和周期，但相對于一部投資上百萬的傳統電視劇來說網絡自制劇就是小巫見大巫了。傳統電視劇的制作經費高昂龐大，劇集的拍攝和制作包裝周期也比較長，同時在劇集質量和播出效果上精益求精，普通網民和視頻平臺的資金實力和制作功底難以與成熟專業的影視公司相提并論的。然而網絡自制劇生產制作的低門檻卻能滿足包括網民和網絡媒體的要求，那就是在資金和成本投入上不高，制作和拍攝的周期比較短。這樣的生產模式是區別于傳統影視制作的網絡自制劇的特點。去年風靡電視熒屏歷史古裝劇《甄嬛傳》創造了電視收視新高，也獲得了較高的市場收益。再看一下成本，一部精致的電視劇一般需要投資千萬甚至更多，同時花費大量的時間拍攝和制作，反觀網絡自制劇的成本費用如同傳統電視劇的九牛一毛。雖說差距是很大的，效果不見得就差。比如樂視網 2013 年推出的集合了古裝和喜劇兩種元素的網絡自制劇《唐朝好男人》這部低成本劇在網上的轟動不亞于《甄嬛傳》在電視熒屏的效應。

二、題材類型多元化，節奏緊湊

到目前為止，網絡自制劇與傳統影視劇在題材類型相比不僅延續了傳統，而且在題材和類型上突破約束和規定，創新了影視劇類型，擴展了題材的范圍，呈現多元化的趨勢。青春、勵志、時尚、都市以及經典重構類型題材的影視劇集大多為網民所關注?，F在年輕的受眾群體在整個網絡用戶群體中占得比重比較大。根據中國互聯網絡信息中心第 35 次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至 2014 年 12 月，我國網民以 10-39 歲年齡段為主要群體，比例合計達到 78.1%.其中 20-29 歲年齡段的網民占比最高，達 31.5% ,10-19歲網民所占比例為 22.8%①。網絡用戶的年輕化，需要網絡自制劇在題材選擇和呈現方式上要滿足受眾的需求，采取多元化和年輕化的展現，新的題材類型才能突出網絡自制劇的特色，吸引年輕受眾的關注。除了情景喜劇、都市情感劇、青春偶像劇等傳統類型影視劇，網絡劇還推出勵志劇、懸疑劇、穿越劇、奇幻劇等新的題材和類型。網絡劇不同于傳統影視劇的呈現，往往一些與網民生活息息相關的內容和題材更能得到網民的認可。畢竟網民觀劇的出發點是滿足自身的休閑娛樂就可以了，那些所謂的高雅對他們顯得不是那么的重要。因此，網絡自制劇與傳統影視劇相比在內容上沒有拖沓和冗長，更多的是通過節奏明快，詼諧幽默呈現方式來吸引網絡用戶。

三、制播定位平民化和延續性，注重互動和時效

在制播方式上，傳統電視劇往往采取的是單向性傳播，就是電視劇拍得是什么觀眾就得看什么。觀眾不選擇被動的接受，那么就會換頻道。而網絡自制劇與之不同，更注重的是受眾感受和體驗。于是網絡自制劇創作之初就會在策劃創作和拍攝過程中加強與受眾的互動。網絡自制劇大都借鑒美劇和英劇的邊拍邊播的方式，通過網絡媒體上的互動來征集觀眾的意見和反饋，根據網絡用戶的反應來拍攝制作網民較為關注的內容。這就讓廣大受眾真正參與進來，不僅使網絡用戶體驗到了做編劇做導演的快感，還能為網絡用戶提供延續性的互動體驗，從而達到了真正意義上的網絡自制劇平民化。曾經拍過《北京人在紐約》《甄嬛傳》的導演鄭曉龍表示，網絡劇跟網友結合非常緊密，因此劇集的情感、價值觀與將與網友更契合，網絡劇可以即時跟觀眾做互動，但電視臺電視劇卻無法達到拍攝期間的即時性效果。電視臺推出的影視劇集做的是單向的傳播，而網絡自制劇在制作和播出上實現了雙向的互動，讓網友參與制作或者參與劇里面人物關系、故事走向。在內容的時效上網絡自制劇能迅速抓住受眾的關注的社會熱點和話題將其加入到創作中，而傳統影視劇一般很難達到這樣的時效性。

四、版權所有固定化，注重盈利性和市場化

視頻網站推出的網絡自制劇大多是視頻網站投資拍攝或者聯合制作公司、廣告投資商共同制作推出。它的播出平臺和影視版權一般屬于視頻網站或平臺所有，同時推出的影視劇集大都放在自己的平臺播出。這很好地解決了傳統電視劇制作完成后找不到播出平臺的困擾，同時解決了版權問題，視頻網站在購劇成本上有所降低。這樣的方式與現階段諸多衛視的影視劇自制有異曲同工之妙，這其實是網絡平臺迫于版權壓力和資金壓力下的創新，但是與傳統電視臺相比網絡自制劇卻有更多的優勢?，F階段網絡自制劇市場需求量比較大，而且網絡自制劇剛剛興起，還在探索一條適合自身發展的道路。因此具有廣闊的發展空間。同時，傳統影視劇的產業化鏈條相對完善和成熟，自制劇在發展過程中可以借鑒傳統影視劇的成功經驗和失敗的教訓，提高自身的水平。畢竟網絡自制劇需要考慮到自身的發展，比較重視網絡用戶的體驗，獲得了用戶就是獲得了市場，獲得了市場就能實現盈利，所以網絡自制劇比較重視推出劇集的盈利效果，因此，網絡自制劇大都在拍攝之初就會選擇廣告贊助商合作，聯合出品將廣告植入到影視劇集之中，更好的將市場和產品結合起來，實現自身盈利。