第三章 我國網絡自制劇發展中存在的問題

我國網絡自制劇發展迅速，它以低成本、高點擊率、高回報等優勢，迅速成為各大網站和網民追捧的新寵。但是隨著近幾年自制劇的發展，我們也發現了不少自制劇繁榮背后存在的問題，譬如：有些劇集制作質量和水平不高、盲目跟風導致劇集同質化、各類山寨雷劇層出不窮以及廣告植入泛濫成災等等，這些都制約了未來我國網絡自制劇發展。

第一節 自制劇類型缺乏創新，存在同質化問題

現階段網絡自制劇市場要求更多的是以“質”取勝，而能夠獲得自制劇市場的主導權并且立足受眾市場的毫無疑問是獨家制作的精品內容。然而就現狀來看，形勢不容樂觀，很多網站在自制劇的制作上跟風現象嚴重，制作不可避免的雷同化、同質化。雖然《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》等自制劇作品一經播出就廣受網絡用戶歡迎，并且在市場上獲得了很高的占有率。但是，這些網絡自制劇在內容層面展示的更多的東西是：都市白領們的潮流時尚、現代愛情理念以及繁忙的都市生活，題材的覆蓋面相對狹窄。雖然比較容易滿足這些題材的網絡目標用戶，但是久而久之，止步不前，不去尋找發掘新的作品類型和題材，在視覺上就會造成觀眾的審美疲勞，接下視頻網站面臨的就是受關注度下降直至視頻用戶的流失。我國的網絡自制劇題材類型關注的大部分是都市愛情、青春男女，涉及的內容都是以工作生活為主的故事和情節，涉及的方面相對狹窄。如此發展下去網絡自制劇受眾的群體范圍將逐漸縮小，將影響到網絡自制劇的未來的產業化發展。相比較于國外視頻網站所出品的內容精致，題材多樣的自制劇，我國的網絡自制劇在某些方面是望塵莫及的。

國外的網絡自制劇既有展現政客之間心計攻斗，故事情節極度緊張的《紙牌屋》，也有場面血腥暴力，臺詞極具黑色幽默的《絕命毒師》。其題材涉及的層面比較廣，類型比較多，在很大程度上滿足了不同層面不同受眾需求。從當下來看，我國的網絡自制劇無論在內容精彩程度上，還是在題材的多樣性上，與成熟的美劇相比差距還是很大的。

同質化的問題是網絡自制劇平臺盲目跟風，相互抄襲的結果。一些稍顯新穎題材類型一經播出獲得網絡熱捧之后就會在網絡平臺上“涌現”出某某番外篇、某某兄弟篇等等，一些相似或者類似的劇集鋪天蓋地的出現。這些內容的出現無疑是視頻網站刻意為博得受眾關注和點擊而推出的，這些都在重復消費網絡用戶的視覺體驗，同時也導致資源的浪費。

比如搜狐視頻在推出《屌絲男士》獲得成功之后，接著推出類似于屌絲女士之類的內容《我的前任是極品》，同樣是無厘頭搞笑風格辦公室斗爭情感戲，同樣是小故事的拼貼，只不過是男女主角之間角色互換，內容上沒什么差別，給觀眾的感覺是在利用網絡平臺的大尺度劇情和各類奇葩人物來博得眼球。更有甚者，一些視頻網站為了在同類創作中脫穎而出，不惜在人物的惡俗造型、動作語言的粗俗和情節上的弱智爆笑方面做文章，推出的劇集令人瞠目結舌，不敢恭維。

第二節 劇集制作粗糙，質量問題堪憂

網絡自制劇屬于網絡環境下的快餐式文化消費品，由于播出媒介環境和受眾需求與傳統電視劇相比來看存在一定的區別。網絡自制劇在策劃和播出的過程中，可能出于成本考慮多會在導演和編劇配置上打折扣，在演員的選擇上不考慮職業演員，更多的是為博眼球的草根明星。在劇集設計方面，劇情設計枯燥乏味、敘事線索單一。在網絡自制劇制作的初期，多半是僅僅圍繞內容的滑稽、搞笑展開，用“審丑文化”來博得收視率、獲得關注。

就從投資制作上來說，美國 Netflix 網站對《紙牌屋》的投入是 1 億美元，雖然無法同大制作的美劇相比，而我國的網絡自制劇大多以少花錢多辦事為主，僅僅從在資金的投入上來進行對比，與國外的差距懸殊還是很大的，我國拍攝十幾部作品的資金投入，在美國影視劇制作中只能用來完成一部甚至一集影片。在制作規格上看，國外的網絡自制劇，無論是在導演演員、后期制作，還是在劇情內容、廣告宣傳上，都是與院線電影規格相匹配。

而我國的網絡自制劇內容多以惡搞、吐槽、搞笑為賣點，外形包裝簡單粗糙，故事性較差，缺乏深度。網絡自制劇如果制作粗糙，內容創作上再為迎合低俗的收視口味，依靠兇殺、暴力、血腥、色情的情節吸引眼球、博得點擊率，這對于網絡自制劇發展無疑是飲鴆止渴。

網絡自制劇行業可以說是一個零門檻的新興行業，隨著越來越多的媒體和個人投入這個行業，激烈的行業間的競爭不可避免。網絡自制劇的低成本、較短的制作周期吸引了越來越多的影視公司和各種網站加入，產生了現在網絡自制劇的迅猛發展的趨勢，追求數量化生產就容易帶來制作上的粗糙和質量上的低俗等問題。網絡傳播方式與接受方式的靈活自主更要求網絡文化的自覺自省，需要網站對出品的內容進行自查自審，那些為了博得點擊率而不惜出賣道德底線的內容產品對于整個社會價值觀的樹立和青少年成長的傷害是不言而喻的。唯有高水準的制作水平、精彩的內容、嚴格的質量把關，才能在激烈的行業競爭中占據有利地位，同時對于網絡自制的發展產生積極影響。

第三節 劇本內容抄襲現象嚴重，題材缺乏原創性

就現狀而言，縱然各大視頻網站對選擇劇本、演員表演、拍攝隊伍的重要性的進行了重新的認識，而且加大了對網絡自制劇的資金投入，但是從我國網絡自制劇的內容層面看，多數的網絡自制劇暴露了原創性的不足，出現大量的抄襲現象，包括劇情的抄襲和表現形式抄襲，為縮短生產周期而采取翻拍套拍的方式生產劇集，直接照搬照抄。由于網絡自制劇的制作水平低、形式單一，制作周期短、無限度的抄襲，造就了許多的雷同劇，催生了網絡自制劇這種粗制濫造的快餐食品，讓廣大受眾產生厭煩的心理。

國內很多網絡自制劇在制作模式方面，不可避免的是去購買國外優秀的網絡小說或者是影視劇劇本的版權來進行翻拍，在使用優秀版權的基礎上，啟用本國的制作團隊，加以改造，形成帶有我國味道的影視劇。例如采用這種翻拍模式的有：《屌絲男士》、《夏日甜心》、《錢多多嫁人記》等，需要指出的是，搜狐視頻自制的《屌絲男士》，是在吸取德國優秀自制劇《屌絲女士》經驗基礎上，進行的自我改造，雖然引發了收視的狂潮，吸引了大量的粉絲，但是依舊沒有擺脫抄襲的窠臼，而《夏日甜心》又被稱作是中國版的《緋聞女孩》，它是在購買了美劇《緋聞女孩》版權基礎上進行的改編，不管是在劇情風格上，還是在劇情類型上、演員起用上、還是后期制作方面，都或多或少帶有芒果臺《落跑甜心》的影子?？梢钥闯?，我國的網絡自制劇在內容上的抄襲還是很嚴重的?！跺X多多嫁人記》早間是一部較火的網絡小說，在被搜狐視頻拍攝成網絡自制劇之前，已經有這部作品的電視劇版，主要是圍繞著錢多多作為一名現代職場白領，在職場生活、愛情生活中展開的故事。由此可見，網絡自制劇當下如果缺乏創新和大膽嘗試，網絡劇在短時期內還擺脫不了跟風和抄襲。

第四節 產業鏈不完整，劇集營銷渠道不暢

目前，國內視頻網站推出的網絡自制劇還沒有形成一條完整的產業鏈。不管是從最初的資金投入、影視劇的制作、中期的作品發行，再到最后的環節進行市場宣傳與推廣，尚且沒有做到較好的整合，也就無法做到與受眾進行有效的傳播。因此最終不可避免的也會影響到網絡自制劇的收視狀況。我國網絡自制劇的發展受到限制，除了與之前提到的粗制濫造現象有關，也與網絡自制劇不完善的、不正確的宣傳與推廣方式脫不開關系。

現階段我國各大視頻網站自制劇的營銷與推廣方式還不是很成熟。在產業鏈形成上還存在大量問題。網絡自制劇從前期策劃到拍攝制作，再到發行是一個系統的過程?，F階段國內網絡視頻平臺只是靠貼片廣告來獲得盈利，沒有真正的市場化。雖然在拉贊助找投資方面，業界已經認識到贊助的重要性，卻沒有對自制劇后期衍生品進行開發。這些都影響到了網絡自制劇行業的產業化。在市場宣傳和推廣方面視頻網站在為自制劇所做的宣傳，仍只停留在視頻網站首頁上，并沒有做到與其他媒體在宣傳上的有效整合。視頻網站在對自己的自制劇宣傳推廣時，并沒有組成專業的團隊，沒有好好利用，如微博、豆瓣等新媒體平臺上做宣傳工作與產品推廣，就現階段我國的視頻網站宣傳推廣的網絡自制劇，在一定程度上忽視了對受眾的有效傳播與精準傳播。僅僅將自己投資的自制劇做出了定位，因為缺少對網絡自制劇以及準確的觀眾群的定位，致使我國的視頻網站做出的宣傳只是無目的無效果的徒勞，無法達到對自制劇的精準的宣傳工作。

第五節 廣告強行植入，影響受眾觀看

在今天的影視劇市場，植入式廣告越來越多的出現在各種影視劇中，成為一個無法回避的問題。而這種趨勢也不可避免的逐漸席卷到了網絡自制劇的發展浪潮中，網絡自制劇中出現廣告的強行植入是有其原因的，由于網絡自制劇是由視頻網站進行資金投入，并且與制作方共同商討，通力合作完成的，那么資金的獲取來源就成為視頻網站無法逃避的一個問題。在某種程度上來說，通過在自制劇中插入廣告來獲取資金與回報的做法是可行的，但是凡事講求度，只有把握好尺度，萬事才會朝著有利的方向發展。在網絡自制劇中廣告的植入也是如此，廣告的植入要恰到好處，要順應影視劇情的發展，在劇情的發展中發揮作用，而不是僅僅為了植入廣告，在臺詞中刻意的出現廣告語，或者是在影視劇中很突兀的很重復的把廣告作為背景，故意對廣告進行宣傳，在人物的對話中刻意的出現產品名稱，這些做法都忽視了劇情的發展，對劇情進行隨意的更改，漠視了觀眾的收視心理與審美感受，在心理上不但會造成觀眾的厭煩心理，使觀眾抵觸這部劇，而且也會影響劇情的正常發展方向。

以搜狐視頻推出的首部自制劇《錢多多嫁人記》為例，在這樣一部時間較短的網絡自制劇中，竟然植入的廣告品牌有十多個，并且廣告植入的時機，大多是抓住自制劇每一集的開始部分，因為在每一集的開始，觀眾的注意力是比較集中的，而且方便記憶，這樣就可以使觀眾更好的記住植入的廣告品牌，達到較好的宣傳效果。網絡自制劇如此眾多的廣告品牌植入，在一定程度上占用了影視劇的觀影時間，降低了人們對劇情的期待，給人產生一種錯覺，是在看影視劇，還是在看廣告的同時，捎帶著看一小會影視劇呢，會讓人產生一種厭煩的情緒，甚至不再觀看。同時在視頻網站上，受眾想要觀看一段視頻首先需要接受的是一段長達 1 分鐘的廣告，本來網絡劇的設置的時間就不會很長，一般 10-20 分鐘左右的劇集，卻需要花一定的時間去等待廣告播完才能觀看，這樣的受眾體驗效果是比較差的，會讓受眾產生抵觸心理，進而導致網站用戶數量的下降。

第六節 監督機制不健全，缺乏相應的監管機制

網絡自制劇在節目內容審核方面與傳統電影電視相比，它的審核沒有那么嚴格，通常情況下，網絡自制劇由網站按照相關的網絡管理規定自己審核，廣電總局只是負責監督。

由于缺乏相應的法律法規和寬松的網絡環境，有些網絡媒體在制作影視節目就鉆了空子。

在自制內容上為博得收視率和點擊率而放寬尺度和拋棄操守。將一些低俗媚俗的內容放在網絡之上，而網絡平臺是一個開放的平臺，許多內容被傳播之后，將會對年輕受眾產生不良影響。

網絡自制劇作為新生事物，雖然內容審查、題材情節的監管寬泛，給予了網絡自制劇很大的發展優勢，但也因此也造成劇集質量良莠不齊，甚至可以說粗制濫造的作品數量要遠遠多于成功優秀的作品。譬如搜狐視頻推出的自制劇《屌絲男士》、《極品女士》在互聯網的累計播放了超過了二十億，創造了網絡自制劇的神話。這部劇雖然在點擊量和關注度上取得了成功。但是反觀內容，其劇集中大量充斥著露骨的對白，尺度也十分夸張。后來也由于存在不良的社會影響在網絡上已經被叫停。通過這個案例我們應該認識到雖然網絡劇仍處在發展期，在監管和審核上可能比較寬松，但是網絡媒體不應放松了對自身的要求。不能為了追求利益而忽視了網絡媒體的社會價值導向，同時相關監管部門也不能完全放手給生產者，應該不斷完善審查機制，否則對于網絡自制劇的發展將是不利的。