本篇論文目錄導航：
【題目】網絡環境下新媒體發展路徑探究
【緒論】新型媒體建設研究緒論
【第一章】計算機技術時代
【第二章】傳統媒體的發展模式
【第三章】新媒體的時代特征
【第四章】新媒體的發展模式探析
【第五章】新媒體發展模式的啟示和哲學思考
【結論/參考文獻】網絡新媒體發展形成探析結論與參考文獻
二、傳統媒體的發展模式
（一）傳統媒體的一般演進規律
1.傳播媒介的發展史
媒介作為一種交流工具，推動了人類社會由較低層次向較高層次的發展，影響著人類生活的方方面面，縱觀人類發展史和傳播史，人類的傳播媒介發展史如同人類歷史一樣，也是遵循從低向高的發展層次，依次為：
（1）前語言傳播階段
媒介作為一種交流工具，在人類征服物質世界的重大發明中，不斷推動人類社會生活向更高層次邁進。據人類學家分析，人類的產生是個極其漫長的過程，在新石器時代，語言才產生。早期的靈長類主要都是依靠非語言傳播來彼此交流的，這跟其它哺乳動物沒什么區別，主要都是在激烈的競爭中維系種系的繁衍，本能的反映和遺傳在非語言傳播中起著重要作用，這時候的人類主要是利用尖叫或是其它肢體語言傳達食物或是危險訊號。
隨著種群結構和群體范圍的擴大化，早期人類群體生活不斷進步，人類的腦部組織也越來越發達，交流的手段也逐漸豐富。前語言階段最明顯的傳播工具就是身體，傳播的信息很模糊，范圍很小，這在很大程度上限制了傳播的有效性。在這個階段，人類主要依靠視覺和聽覺來傳達信息，用體語和聲音來表達自己的意愿。雖然這種遠古的低級的傳播方式具有很大的局限性，但是在很大程度上卻促進了人類感覺系統的敏感性，為后來的語言發展做了基本的心理和生理準備。
（2）語言傳播階段
人類的語言于何時產生，又是如何產生的，這在現在一直沒有確定的答案，但語言是伴隨著原始人的生活而發展的，語言產生的內在動力是人類相互聯系、相互協作的結果。語言隨著人類的遷徙和社會戰爭不斷傳播和進化，逐漸形成了具有種族和地域特色的語種和語系。在圣經中記載，擁有語言能力的人類建造了通天塔來方便彼此之間的聯系，并顯示自己偉大的創造力。這說明語言對人類社會的發展產生的影響是巨大的。
（3）文字傳播階段
人類進入文字階段大約在五千年前。根據考古學分析，最早的文字應該是兩河流域的蘇美爾人創造的鍥形文字、中國殷商時代的甲骨文和古埃及的象形文字。倘若說語言的傳播還需借助身體作為傳播介質，文字的傳播則完全突破了這一缺陷，可以使傳播在更大的范圍進行，甚至可以跨越時間，在世世代代之間進行傳播。這在傳播領域無疑是有巨大威力的。
文字的出現使得各種政治的、經濟的、文化的、宗教的、社會的活動得以被記載下來，這是人類歷史的一個新的起點。文字的出現還促進了口語的發展和人類的抽象思維意識；并且，文字的使用也促進了社會分化，在文字出現的很長一段時間里，對文字的學習一直是少數人的特權，對文字的應用就意味著具有相應的權利。
（4）大眾傳播階段
傳統的大眾媒介包括報紙、電視、廣播、電影等。伴隨著資產階級革命的興起，報紙誕生了，最初的報紙形態是 16 世紀的歐洲手抄小報，大約在 17 世紀，出現了定期出版發行的報紙。這時候的報紙成為了主要的傳播媒介。在報紙之后媒介出現高速發展，相繼有了廣播、電視臺等電子媒體。這也進一步讓人類的信息傳播進入不受時空、地域限制的傳播階段。
（5）互聯網傳播階段
20 世紀末互聯網的興起是傳播史上的巨大革命，從這一刻開始，似乎人人都成為了傳播者。相對于傳統媒體，網絡新媒體具有及時性、交互性、參與性、廣泛性等優勢特點，不僅實現了傳播者與受眾的實時互動，也改變了人們的思維習慣和行為模式。人們的交流狀態得到了質的提升，人們的生活也發生了空前的變化。
2.傳播媒介的發展規律
任何時代何種媒介的誕生都是有其深刻的社會根源的，只有社會由需求才會促使傳播技術的不斷改進發展。我們回顧媒介的發展歷程，可以看到媒介的發展規律大致有以下幾點：
（1）媒介是權利的象征
在媒介發展的每一個時期，統治階級都盡可能的采取措施對媒介進行絕對控制，然而被統治階級與統治階級的戰爭也包括對傳播媒介的爭奪，這其中的奧秘就是因為媒介被賦予了權利的特性。在每個新媒體誕生的時候，就會剝奪一部分人的權利，同時賦予另一部分人權利。比如，語言的誕生部分的剝奪了神職人員替上帝傳達神諭的特權；文字的誕生部分剝奪了布道者的權利；電視的誕生部分剝奪了電影媒介的權利；基于計算機和網絡技術的新媒體的誕生，讓傳統媒介的廣播、電影、電視等失去了特權，媒介不再是高高在上的統治階級和精英階層的專屬工具，也是普通受眾接受信息和發布信息的渠道，是人們生活的一部分。
（2）加速度的發展態勢
回顧人類歷史上最近的 200 年至 50 年間，人類社會的發展是由科學技術、工業進步和經濟發展相互推進協同發展的：科學技術的不斷進步帶來工業的發展，工業的發展使社會經濟得到提升，經濟的提升又會反過來促進科學的不斷進步。社會發展中尤其是工業發展中遇到的問題由科學家來研究解決，科學研究直接促進經濟的發展，而經濟的快速發展又能使更多投資在工業上，科學技術、工業進步和經濟發展的共同協作和相互推進的發展是密不可分的，也是近現代世界的發展總趨勢。傳播領域在近現代更是呈現出加速度的發展趨勢，未來學家托夫勒在《未來的沖擊》中這樣說：如果把有人類歷史的 5 萬年按每個世代 62 年來劃分，也就是人類經歷了 800 個世代?；仡欉@ 800 個世代，在山洞里度過了 650 個世代。時代之間真正能溝通是在最近的 70 個世代里。人們在 6個世代前看到了印刷文字，人們在 4 個世代前才能準確的計算時間【1】。
（3）融合與并存
電視的出現沒有取代電影和廣播，同樣網絡與計算機的普及同樣不會取代電視、報紙等，無論是紙質媒體還是網絡媒體都有其存在的優劣勢，各個媒體都有其別具一格的特色，社會的發展并非單一而是多樣化發展，因此人們對媒介的需求也不是單一的，不同的媒介滿足人們不同狀態下的需求。然而媒介的發展也是遵循進化規律的，新媒體不斷沖擊著舊媒體，這就要求舊的媒體不斷尋求新的發展思路，融合并存無疑是最好的結果，也是最能滿足受眾的多樣化需求的發展模式。
（二）傳統媒體的傳播模式
傳統大眾媒體的經典傳播模式可以概括為“傳者------內容------渠道------受眾”的單向傳播模式。在這個經典模式里，傳者居于絕對的權利地位，傳播什么內容、什么時候傳播、以何種形式傳播等都是傳者說了算，受眾不是獨立的個體，而是統計學意義上的大量的、模糊的、相對統一而沒有個性的群體。
文字、語言和圖形是傳統媒體的主要載體。以模擬電視為例，把圖形運動起來，包含有文字和語言的動態圖像就成為模擬電視。受到模擬信號的限制，雖然圖像、文字、語言很直觀的展現在受眾面前，但是在傳遞過程中的噪音破壞，導致信息和圖像失真，大大降低了信息熵。
從傳統媒體的傳播模式來看，傳統媒介是處在信息源和受眾中間，是單向的信息流動，媒介和受眾之間的交互是前置的或者是延時的，在時間和空間上是剝離的。再加上信息資源采集的缺乏性，使受眾的選擇性有限。影響受眾的關注度和忠誠度。
【題目】網絡環境下新媒體發展路徑探究
【緒論】新型媒體建設研究緒論
【第一章】計算機技術時代
【第二章】傳統媒體的發展模式
【第三章】新媒體的時代特征
【第四章】新媒體的發展模式探析
【第五章】新媒體發展模式的啟示和哲學思考
【結論/參考文獻】網絡新媒體發展形成探析結論與參考文獻
二、傳統媒體的發展模式
（一）傳統媒體的一般演進規律
1.傳播媒介的發展史
媒介作為一種交流工具，推動了人類社會由較低層次向較高層次的發展，影響著人類生活的方方面面，縱觀人類發展史和傳播史，人類的傳播媒介發展史如同人類歷史一樣，也是遵循從低向高的發展層次，依次為：
（1）前語言傳播階段
媒介作為一種交流工具，在人類征服物質世界的重大發明中，不斷推動人類社會生活向更高層次邁進。據人類學家分析，人類的產生是個極其漫長的過程，在新石器時代，語言才產生。早期的靈長類主要都是依靠非語言傳播來彼此交流的，這跟其它哺乳動物沒什么區別，主要都是在激烈的競爭中維系種系的繁衍，本能的反映和遺傳在非語言傳播中起著重要作用，這時候的人類主要是利用尖叫或是其它肢體語言傳達食物或是危險訊號。
隨著種群結構和群體范圍的擴大化，早期人類群體生活不斷進步，人類的腦部組織也越來越發達，交流的手段也逐漸豐富。前語言階段最明顯的傳播工具就是身體，傳播的信息很模糊，范圍很小，這在很大程度上限制了傳播的有效性。在這個階段，人類主要依靠視覺和聽覺來傳達信息，用體語和聲音來表達自己的意愿。雖然這種遠古的低級的傳播方式具有很大的局限性，但是在很大程度上卻促進了人類感覺系統的敏感性，為后來的語言發展做了基本的心理和生理準備。
（2）語言傳播階段
人類的語言于何時產生，又是如何產生的，這在現在一直沒有確定的答案，但語言是伴隨著原始人的生活而發展的，語言產生的內在動力是人類相互聯系、相互協作的結果。語言隨著人類的遷徙和社會戰爭不斷傳播和進化，逐漸形成了具有種族和地域特色的語種和語系。在圣經中記載，擁有語言能力的人類建造了通天塔來方便彼此之間的聯系，并顯示自己偉大的創造力。這說明語言對人類社會的發展產生的影響是巨大的。
（3）文字傳播階段
人類進入文字階段大約在五千年前。根據考古學分析，最早的文字應該是兩河流域的蘇美爾人創造的鍥形文字、中國殷商時代的甲骨文和古埃及的象形文字。倘若說語言的傳播還需借助身體作為傳播介質，文字的傳播則完全突破了這一缺陷，可以使傳播在更大的范圍進行，甚至可以跨越時間，在世世代代之間進行傳播。這在傳播領域無疑是有巨大威力的。
文字的出現使得各種政治的、經濟的、文化的、宗教的、社會的活動得以被記載下來，這是人類歷史的一個新的起點。文字的出現還促進了口語的發展和人類的抽象思維意識；并且，文字的使用也促進了社會分化，在文字出現的很長一段時間里，對文字的學習一直是少數人的特權，對文字的應用就意味著具有相應的權利。
（4）大眾傳播階段
傳統的大眾媒介包括報紙、電視、廣播、電影等。伴隨著資產階級革命的興起，報紙誕生了，最初的報紙形態是 16 世紀的歐洲手抄小報，大約在 17 世紀，出現了定期出版發行的報紙。這時候的報紙成為了主要的傳播媒介。在報紙之后媒介出現高速發展，相繼有了廣播、電視臺等電子媒體。這也進一步讓人類的信息傳播進入不受時空、地域限制的傳播階段。
（5）互聯網傳播階段
20 世紀末互聯網的興起是傳播史上的巨大革命，從這一刻開始，似乎人人都成為了傳播者。相對于傳統媒體，網絡新媒體具有及時性、交互性、參與性、廣泛性等優勢特點，不僅實現了傳播者與受眾的實時互動，也改變了人們的思維習慣和行為模式。人們的交流狀態得到了質的提升，人們的生活也發生了空前的變化。
2.傳播媒介的發展規律
任何時代何種媒介的誕生都是有其深刻的社會根源的，只有社會由需求才會促使傳播技術的不斷改進發展。我們回顧媒介的發展歷程，可以看到媒介的發展規律大致有以下幾點：
（1）媒介是權利的象征
在媒介發展的每一個時期，統治階級都盡可能的采取措施對媒介進行絕對控制，然而被統治階級與統治階級的戰爭也包括對傳播媒介的爭奪，這其中的奧秘就是因為媒介被賦予了權利的特性。在每個新媒體誕生的時候，就會剝奪一部分人的權利，同時賦予另一部分人權利。比如，語言的誕生部分的剝奪了神職人員替上帝傳達神諭的特權；文字的誕生部分剝奪了布道者的權利；電視的誕生部分剝奪了電影媒介的權利；基于計算機和網絡技術的新媒體的誕生，讓傳統媒介的廣播、電影、電視等失去了特權，媒介不再是高高在上的統治階級和精英階層的專屬工具，也是普通受眾接受信息和發布信息的渠道，是人們生活的一部分。
（2）加速度的發展態勢
回顧人類歷史上最近的 200 年至 50 年間，人類社會的發展是由科學技術、工業進步和經濟發展相互推進協同發展的：科學技術的不斷進步帶來工業的發展，工業的發展使社會經濟得到提升，經濟的提升又會反過來促進科學的不斷進步。社會發展中尤其是工業發展中遇到的問題由科學家來研究解決，科學研究直接促進經濟的發展，而經濟的快速發展又能使更多投資在工業上，科學技術、工業進步和經濟發展的共同協作和相互推進的發展是密不可分的，也是近現代世界的發展總趨勢。傳播領域在近現代更是呈現出加速度的發展趨勢，未來學家托夫勒在《未來的沖擊》中這樣說：如果把有人類歷史的 5 萬年按每個世代 62 年來劃分，也就是人類經歷了 800 個世代?；仡欉@ 800 個世代，在山洞里度過了 650 個世代。時代之間真正能溝通是在最近的 70 個世代里。人們在 6個世代前看到了印刷文字，人們在 4 個世代前才能準確的計算時間【1】。
（3）融合與并存
電視的出現沒有取代電影和廣播，同樣網絡與計算機的普及同樣不會取代電視、報紙等，無論是紙質媒體還是網絡媒體都有其存在的優劣勢，各個媒體都有其別具一格的特色，社會的發展并非單一而是多樣化發展，因此人們對媒介的需求也不是單一的，不同的媒介滿足人們不同狀態下的需求。然而媒介的發展也是遵循進化規律的，新媒體不斷沖擊著舊媒體，這就要求舊的媒體不斷尋求新的發展思路，融合并存無疑是最好的結果，也是最能滿足受眾的多樣化需求的發展模式。
（二）傳統媒體的傳播模式
傳統大眾媒體的經典傳播模式可以概括為“傳者------內容------渠道------受眾”的單向傳播模式。在這個經典模式里，傳者居于絕對的權利地位，傳播什么內容、什么時候傳播、以何種形式傳播等都是傳者說了算，受眾不是獨立的個體，而是統計學意義上的大量的、模糊的、相對統一而沒有個性的群體。
文字、語言和圖形是傳統媒體的主要載體。以模擬電視為例，把圖形運動起來，包含有文字和語言的動態圖像就成為模擬電視。受到模擬信號的限制，雖然圖像、文字、語言很直觀的展現在受眾面前，但是在傳遞過程中的噪音破壞，導致信息和圖像失真，大大降低了信息熵。
從傳統媒體的傳播模式來看，傳統媒介是處在信息源和受眾中間，是單向的信息流動，媒介和受眾之間的交互是前置的或者是延時的，在時間和空間上是剝離的。再加上信息資源采集的缺乏性，使受眾的選擇性有限。影響受眾的關注度和忠誠度。
