本篇論文目錄導航：
【題目】國外引進類真人秀節目營銷問題探究
【第一章】引進我國的真人秀節目營銷模式探析緒論
【第二章】版權引進類真人秀節目的發展
【第三章】引進類真人秀節目的傳播特征
【第四章】外國引進真人秀節目的營銷策略
【第五章】國外引進節目營銷策略中的問題與建議
【第六章】我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢
【結語/參考文獻】版權引進綜藝節目營銷策略研究結語與參考文獻
摘 要
全球化浪潮的襲來，各類電視節目在全球范圍的流通速度明顯加快，真人秀電視節目也伴隨著這股浪潮進入了人們的視野。隨著國內法律的完善以及業內對于版權保護意識的提高，從 2012 年開始國內刮起了引進國外真人秀節目版權的風潮，成為了真人秀節目引進的井噴之年。
基于這個研究背景，本文將以我國版權引進類真人秀節目作為研究對象，采用文獻回顧法、文本分析法和對比研究法對這種現象進行思考和分析，探究我國版權引進類真人秀節目的發展歷史、現狀和特征以及構建品牌節目過程中所采用的營銷策略，接著提出營銷策略中存在的問題及解決對策，最后便是對我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展和創新提出展望，希望能為我國版權引進類真人秀節目的發展提供啟示。
文章共分為六章：
第一章為緒論，主要闡明這個選題的研究背景、研究意義、研究方法、研究綜述和相關概念；第二章是對我國版權引進類真人秀節目的引進歷史進行梳理以及對發展現狀進行歸納；第三章是對我國版權引進類真人秀節目的傳播特征進行總結，分析出真人秀節目媒介內容的真實性與虛構性融合、媒介制作的記錄性與戲劇性交叉、媒介傳播的雙向互動性特征；第四章是對我國版權引進類真人秀節目在構建品牌節目過程中所運用的營銷策略，即受眾定位準確、內容制作精良、渠道營銷創新；第五章是提出營銷策略中存在的問題：即同質化現象日益凸顯，策劃有余真實不足，內容低俗節目曇花一現，節目本身過分借鑒國外經驗，節目中傳統文化表現不足，對節目品牌盲目延伸；同時針對問題提出解決建議：即節目新穎避免雷同，全力還原節目真實度，轉變內容宣揚主流價值觀，擺脫依賴在模仿中成長，挖掘節目的人文內涵，維護品牌形象防止過度延伸；第六章是對我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢進行展望：即結合節目生存的內外環境進行本土化營銷，密切關注受眾關注焦點規劃話題營銷，規范合作方法和途徑，完善渠道營銷；關鍵詞：真人秀節目；版權引進；營銷策略
目 錄
摘 要
第 1 章 緒 論
1.1 研究背景與問題緣起
1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 實際意義
1.3 研究方法與思路
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究內容和步驟
1.4 國內外研究綜述
1.4.1 國外研究動態
1.4.2 國內研究動態
1.4.3 自己的見解
1.5 相關概念界定
1.5.1 真人秀節目
1.5.2 節目模式與模式引進
1.6 創新點與不足
第 2 章 我國版權引進類真人秀節目的發展
2.1 我國版權引進類真人秀節目的歷史脈絡
2.1.1 以模仿為開端
2.1.2 版權保護意識的提高
2.1.3 正版時代的到來
2.2 我國版權引進類真人秀節目發展現狀
2.2.1 內容和形式上的繁榮
2.2.2 廣告收入屢創新高
第 3 章 我國版權引進類真人秀節目的傳播特征
3.1 媒介內容的真實性與虛構性融合
3.1.1 人物非角色扮演與行為限定的融合
3.1.2 結果不確定性與目標明確性的融合
3.1.3 情節結構開放與情境規定的融合
3.2 媒介制作的記錄性與戲劇性交叉
3.2.1 細節真實還原的記錄性特點
3.2.2 節目規則與制作的戲劇性特點
3.3 媒介傳播的雙向互動
3.3.1 從普通人中征選
3.3.2 與觀眾跨媒介互動
第 4 章 我國版權引進類真人秀節目的營銷策略
4.1 媒介營銷與媒介營銷策略
4.1.1 媒介營銷理論
4.1.2 媒介營銷策略
4.2 真人秀節目的營銷策略
4.2.1 市場目標準確
4.2.2 產品制作精良
4.2.3 渠道營銷上的創新
第 5 章 我國版權引進類真人秀節目營銷策略中的問題與建議
5.1 我國版權引進類真人秀節目營銷策略中的問題
5.1.1 同質化現象日益凸顯
5.1.2 策劃有余真實不足
5.1.3 內容低俗節目曇花一現
5.1.4 節目本身過分借鑒國外經驗
5.1.5 節目中傳統文化表現不足
5.1.6 對節目品牌盲目延伸
5.2 我國版權引進類真人秀節目的改進建議
5.2.1 節目新穎避免雷同
5.2.2 全力還原節目真實度
5.2.3 轉變內容宣揚主流價值觀
5.2.4 擺脫依賴在模仿中成長
5.2.5 挖掘節目的人文內涵
5.2.6 維護品牌形象防止過度延伸
第 6 章 我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢
6.1 結合節目生存的內外環境，進行本土化營銷
6.1.1 社會環境
6.1.2 經濟環境
6.1.3 文化環境
6.2 密切關注受眾關注焦點，規劃話題營銷
6.2.1 合理運用事件營銷
6.2.2 注重選取話題的正能量
6.3 規范合作方法和途徑，完善渠道營銷
6.3.1 節目制作多元化
6.3.2 節目發行多元化
6.3.3 節目播出平臺融合多元化
6.3.4 節目消費者互動多元化
結 語
參考文獻
