1 互聯網電視的定義

顧名思義，互聯網就是具有上網功能的電視，電視機背后會有一個網絡接口，用戶只要接入網絡，就可以在電視上實現多種功能比如：在電視上瀏覽網頁和查看天氣預報、可以在線觀看喜歡的電視節目，還可以下載多種電影，查詢股市漲停等情況?；ヂ摼W電視已經被人們所重視，把網絡與電視有效的結合在一起，給人們增加了不同的視覺效果，也使互聯網電視更快的走進了人們的生活中，能夠更好的為社會服務。然而根據有關人士的研究表明，互聯網電視已經成為了電視市場上最受歡迎的產品。

2 互聯網電視與有線電視市場競爭力的比較分析

2.1 產品特點不同

隨著經濟的不斷發展，我國從傳統電視機逐漸發展為目前最受歡迎的互聯網電視。以往的傳統電視機只能看到實時電視節目，不能自主選擇想要看的電視節目，不能在線看電影，實時看天氣預報等等。如此一來，傳統電視機越來越不能滿足人們的需求，不能更好的為社會服務。然而隨著經濟的不斷發展，電視機廠商為了可以滿足人們的需求，同時也可以帶來更大的經濟效益，通過不斷的改革與創新，終于推出了互聯網電視?；ヂ摼W電視滿足了人們對網絡和電視的所有要求，該電視機支持在線觀看、在線升級、電影下載、看實時天氣預報、信息咨詢、還可以滿足部分人士喜愛游戲的需求。通過有關人士的研究表明，結果如表 1.

如表 1 所表示互聯網電視與有線電視在功能上的對比，還是互聯網電視更勝一籌。然而有線電視通過網絡也可以實現互聯網電視的全部，所以互聯網電視是網絡與電視機有效結合的電子產品。

2.2 產品價格

在經濟文化的帶動下，人們不再只是考慮產品價格，而是注重產品的質量問題，是否能滿足自身的需求。所以隨著互聯網電視的出現，使人們呆在計算機前的時間變少，然而最重要的一點就是互聯網電視與有線電視的價格相差不遠，但是互聯網的成本費卻比有線電視高出許多。所以作為了一個消費者來說，用最小的成本獲取更大的利益，何樂而不為？但是消費者必須要根據自身的情況，考慮是否換取互聯網電視，用戶若想看到更多的電視節目，就必須付費方能觀看，這樣就會使消費者在互聯網上看到的節目會越來越少，花的錢可能會越來越多。然而對于想要購買互聯網電視機的用戶來說，如果家中有寬帶，使用互聯網電視機，不用花更多的錢，就可以獲取到更多的電視節目，如家中沒有寬帶的話，用戶使用互聯網電視機收看節目花的成本會比有線電視的成本高出許多。

2.3 占據市場規模

根據廣電總局 2012 年 5 月底的統計數據顯示，我國使用互聯電視機的用戶已經達到了 1.52 億人，然而使用有線電視機的用戶只有 8799 萬人。從這個數據不難看出，互聯網電視已經進入了人們生活中的各個方面，會為互聯網電視生產商帶來更大的經濟效益。

然而隨著中國網民人數的不斷增加，網絡也在不斷的更新與完善中，相信會有更多的用戶使用互聯網電視，對互動影音頻的需求也會越來越大，這樣會給互聯網廠商帶來更大的經濟效益。

2.4 賣方能力不同

就目前的形勢來看，我國的互聯網電視也發展的十分迅速。但是因互聯網電視還在發展中，部分管理模式還不健全，極容易出現被國家廣電總局限制的情況，這樣就會導致互聯網不能更好的發展下去。從互聯網電視和有線電視技術來看，互聯網電視就是在傳統電視機上裝有一個網絡接口，使其操作簡單、能夠更好的滿足人們對電視節目的需求。但是，互聯網還沒有形成一個健全并完善的管理模式，就會使消費者在進行網絡連接、操作的過程中，產生很大的問題。

3 廣電企業應該采取的相關措施

3.1 做好營銷工作

隨著互聯網的出現，數字有線電視越來越不被人們所認可，必須要面對的是網絡視頻、互聯網電視等各個方面競爭。如廣電企業停滯不前，不會改革與創新，就會導致廣電企業被社會所拋棄。眾所周知，一個好的營銷團隊是可以給企業帶來更大的經濟效益，使其能夠更好的發展下去。同時營銷團隊可以為企業制定出更適合、更有效的營銷方案，比如：買電視可以免費送機頂盒、安裝電視可以送寬帶等業務。然而營銷的最終目的就是：可以留住老客戶，吸收新客戶，也可以多方面的發展新客源。然而最重要的一點就是，廣電企業要為用戶提供更多的電視節目，不定時的為用戶送福利，這樣可以有效的提高用戶的滿意度，為廣電企業帶來更大經濟效益。

3.2 與互聯網相互合作，實現共贏

在這個競爭如此激烈的社會中，競爭與合作是矛盾的統一體，但是競爭不會給雙方帶來可觀的經濟效益，而合作可以為雙方帶來共贏。就目前的形勢來看，互聯網電視，將會占領電子市場，而廣電企業會不斷的改革與創新，也在不久的將來占領電子市場。于此說來，電信運營商并不只有互聯網為電視提供電視節目，所以這時，雙方就應該選擇對方的優點進行改革與創新，尋找利益的共同點，相互合作，以此來實現共贏。然而，廣電企業應該為用戶提供更多的電視節目，要努力打造觀眾喜歡看的電視節目，可以不定時讓用戶評價，如評價過低的節目，一定要及時的更新電視節目，打造特色節目，全新全意的為觀眾服務，企業要“留住老客戶，吸引新客戶”的經營理念，這樣可以使廣電企業更好的發展下去，不會被市場所拋棄。

4 結束語

在互聯網的出現，給數字有線電視帶來了更大的挑戰。與此同時，隨著互聯網的出現，有線數字電視不再獨占電視廣播市場，也促進了有線數字電視從封閉的產業環境中走出來，讓廣電企業明白，只有不斷的改革與創新，才不會被電視廣播市場所拋棄。然而互聯網的電視節目遠遠多于有線數字電視，不管是在電視節目上還是在功能性上，互聯網電視都更勝一籌。但是，只要數字有線電視可以為用戶提供更多的電視節目，結合互聯網電視的優點，數字有線電視還是可以更好的發展下去，更好的為社會服務。（表略）

參考文獻

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