本篇論文目錄導航：

【題目】國外引進類真人秀節目營銷問題探究
【第一章】引進我國的真人秀節目營銷模式探析緒論
【第二章】版權引進類真人秀節目的發展
【第三章】引進類真人秀節目的傳播特征
【第四章】外國引進真人秀節目的營銷策略
【第五章】國外引進節目營銷策略中的問題與建議
【第六章】我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢
【結語/參考文獻】版權引進綜藝節目營銷策略研究結語與參考文獻

第 2 章 我國版權引進類真人秀節目的發展

2.1 我國版權引進類真人秀節目的歷史脈絡

據統計，2014 年中國各個電視臺及視頻網站播出的與海外版權合作的模式節目共 63 檔（含即將于 2014 年內播出的節目）。其中 32 檔為 2014 年新引進的節目，31 檔為延續播出的模式節目。

這足以見證了目前國外電視節目版權模式引進合作的大熱。仔細對這股熱潮進行研究，追根溯源中可以發現對國外電視節目版權模式引進合作的方式并不是新生現象，在十幾年前這種方式就已見端倪。前面文獻綜述已經提到過，真人秀電視節目對于國外節目版權引進的兩種表現形式大體是模仿復制和版權購買合作。而在中國這十幾年的引進歷史中，國內電視臺一直在兩者之間不斷徘徊交錯，曲折前進。當前期國內并沒那么重視知識版權，法律約束也不夠的環境下，很長一段時間內都是采用模仿、復制的方法，直到近幾年才真正走上了購買國外版權進行合作的路子。所以當下便會有人反思想知道促成這種轉變的原因是什么，它的競爭優勢體現在哪些地方？要探析其中的原委就需要理清國內對于國外節目版權引進的發展歷史，通過這種途徑才能科學回答提到的問題。

2.1.1 以模仿為開端

從 2000 年開始，對國外真人秀節目模式的模仿、借鑒已經開始在國內初露端倪，比如廣東電視臺制作的《生存大挑戰》和湖南經視制作的《完美假期》都是代表作?！渡娲筇魬稹吩?2000 年 6 月推出，一經播出就在國內引起不俗的反響，仔細推敲之下這檔節目模式的創作靈感是來自《電波少年》這檔節目，經過 4 年時間的改造才推向市場。首度試水成功之后，在 2001 年又推出了《生存大挑戰》

第二季，這一季的節目模式是借鑒了美國真人秀節目《幸存者》（國外名為《Survivor》）的節目模式。在《幸存者》成功被引進中國的背景之下，《生存大挑戰》模仿了美國《幸存者》等經典真人秀節目的手法，引入淘汰機制、競技游戲設置等真人秀節目元素。

湖南經視制作的《完美假期》是當時有別于室外生存挑戰類的室內真人秀節目，這檔節目模式是模仿法國真人秀節目《閣樓故事》（LoftStory），節目播出便引起了轟動，成為觀眾熱烈討論的話題。除了這兩檔具有代表性的開山之作，還有《奪寶奇兵》、《金蘋果》等節目，當然這個時期的真人秀節目都是采用模仿、復制國外的節目模式來制作節目然后推向市場。因為這類節目形態在當時的國內電視市場屬于創新之作，所以一開始都有不錯的市場表現。但是隨著時間的推移，節目進展到后期爭議不斷，甚至被叫停。比如湖南經視的《完美假期》這個節目里因為呈現出打情罵俏、拉幫結派和勾心斗角的劇情而飽受爭議，最后節目也因為爭議太多被叫停。

2.1.2 版權保護意識的提高

2004 年，《超級女聲》作為當年表演選秀類的電視真人秀王牌節目在中國市場迅速火爆，創下了超越央視的極高收視率。比如在第二屆《超級女聲》總決賽中，曾創下 10%的收視率,讓參賽選手成功轉變成家喻戶曉的選秀明星。這一檔超女選秀活動奇跡般的成為了當時的現象級節目，讓湖南電視臺獲得了豐厚的經濟回報，這一現象也讓其它衛視開始群起模仿，動手制作類似的選秀節目，比如《我型我秀》、《星光大道》等等?！冻壟暋分阅塬@得如此大的影響力，總導演彭志堅也曾坦承表明《超級女聲》制作過程中參照了國外真人秀節目的制作經驗，比如復制了《美國偶像》的"低門檻"、"打造平民偶像"等節目元素。同時也在此基礎上進行了本土化的改造，例如改變了節目的報名規則、比賽環節、節目包裝等。

因為《超級女聲》的成功讓國內衛視真正愈發重視對國外真人秀節目模式的參考與復制，紛紛將制作重心轉移到這個方式上來。隨后一大批同類型的選秀節目如雨后春筍一樣迅速扎堆國內電視圈，讓觀眾出現了審美疲勞。有的節目制作商不得不尋找新的出路，在原來成功模式的基礎上融入新的創意，以期注入新的市場活力，期間具有代表性的節目就屬《非誠勿擾》。這檔節目由江蘇衛視制作，定位大型婚戀交友真人秀節目并于 2010 年 1 月 15 日推出。節目一經開播收視就不斷攀升，數次讓收視率突破了 4,刷新了當時段省級衛視的最高收視記錄。然而，正如這檔節目形勢一路大好之際，卻被湖南衛視向國家廣電總局申訴抄襲，讓《非誠勿擾》陷入了"抄襲門"的困擾。因為當時播出的同類型婚戀交友真人秀節目還有湖南衛視的《我們約會吧》，這檔節目是湖南衛視購買下英國Fremantle 公司旗下真人秀節目《Take Me Out》的節目版權，并與其合作制作的節目?！段覀兗s會吧》比《非誠勿擾》先行播出，收視也一直不錯，但是在《非誠勿擾》推出之后收視率很快超過湖南衛視穩居收視冠軍。后來湖南衛視也發現《非誠勿擾》的節目環節、舞臺布置、人物安排等方面都與《我們約會吧》極其相同，抄襲的痕跡相當明顯,于是控告《非誠勿擾》侵犯節目版權，涉嫌抄襲。

從國內衛視模仿、復制節目到《非誠勿擾》陷入"抄襲門"風波，這近十年間版權意識一直沒有被業內人士真正注意，山寨的節目一直大行其道甚至成為國內真人秀節目的主流，我們也始終能從很多國內節目中多多少少找到國外當紅節目模式的影子。這對于電視節目制作商來說，直接模仿、復制國外電視節目的模式是可行的一大捷徑，相對于自主研發一檔成功真人秀節目來說，"拿來"的節目創意可以省去新節目的研發成本和人力，少走彎路。然而湖南衛視的這一次行動再加上2009 年國內電視臺頻繁地購買國外節目版權并與其合作，讓業內人士甚至觀眾也開始真正注意到節目版權的重要性，敲響了對于版權保護的意識警鐘。

2.1.3 正版時代的到來

對國外節目版權的引入早在 1998 年就已經在中國萌芽，當時中央電視臺體育頻道購買了法國體育競技節目《城市之間》的節目版權，當時被稱為第一檔正式引進中國的國外版權節目。

緊接著央視在1999年和2001年分別引入英國電視《GoBingo》以及《Who Wants to Be A Millionaire》的節目版權，成功在中國推出《幸運 52》和《開心辭典》兩檔節目。除了央視之外，其它電視節目制作方在之后幾年也陸續嘗試引入國外版權。比如歡樂傳媒在 2004 年引入美國真人秀節目《FearFactor》的版權模式，成功推出《勇者總動員》；2007 年湖南衛視推出的舞蹈節目《舞動奇跡》也是引入了英國 BBC 電視臺《Strictly Come Dancing》的節目模式以及 09 年湖南衛視引入播出的《我們約會吧》等等。

不得不承認的是之前的嘗試都屬于零星個案，都是湖南衛視、央視等寥寥可數的幾個電視臺的舉動，這并沒有在國內實現對版權引進的普遍性。直到 2010 年《中國達人秀》出現，給低迷的市場注入了新的活力，打開了國內引進正規版權的新局面?！吨袊_人秀》的節目版權屬于英國獨立電視臺（ITV），由東方衛視購入版權并成功制作，期間簽訂了協議保證節目的制作絕對忠于原版。這檔節目的播出后收視、口碑的皆有不錯的成績，成功幫助東方衛視提升了平臺地位和品牌價值，其它電視臺也再次意識到正版引進的利好，可以得到節目創意，還可以得到版權方的指導，同時還能規避版權糾紛，是實現名利雙收的好途徑。

2012 年國內真人秀節目順利逆襲，各種類型的真人秀節目紛紛表現亮眼取得收視佳績，比如央視的節目《夢想合唱團》、《謝天謝地你來啦》，江蘇衛視的《一站到底》和浙江衛視的《中國好聲音》?！吨袊寐曇簟纷詮牡谝患鹃_播后就收視收益驚人，成為業界和觀眾稱贊的引進節目，也讓國內電視臺摩拳擦掌卯足全勁加入了版權引進的熱潮之中。2013 年引進真人秀節目達到井噴狀態，據統計在 2013 年上半年國內引進的真人秀節目就達到 30 多檔，相較于 2012 年的引進數量翻了一倍。直到 2014 年節目引進依然保持井噴的態勢，這也正式宣告了正版模式的引進在數年之后由星火變成了燎原之勢，取代了多年以來山寨節目在國內電視業的主導地位。

通過梳理國內版權引進的十多年發展歷史，我們可以得出隨著國內真人秀節目版權引進的逆襲與井噴，國內電視業已經擺脫過去模仿、抄襲的山寨之路，而是走上了版權引進的正道。從這迂回前行的發展之路中我們得到以下啟示：

很早以前國內就嘗試過引進正版節目模式但一直不能得到普遍認可，讓山寨之路一直占據主導地位，其原因就在于購買版權需要支付大量的費用，這筆費用大大超過模仿、復制一檔國外節目模式的制作成本，而且也能更加便捷的將幾檔成功的節目模式進行融合；另一方面也是國內尚無意識對版權知識進行重視和保護，所以才會出現那么多山寨的節目。

隨著近幾年國內電視臺頻繁與國外節目進行版權合作，版權概念逐漸在國內得到推廣和重視，中國法律對版權保護的意識有了較大進展，同時幾個與國外節目進行版權合作的節目大獲成功，讓國內看到了這種方式豐厚的利益回報，便開始前仆后繼的加入這股熱潮之中。那么，相較于以往走上正版引進的道路后，我們可以通過引進成熟的節目模式規避研發新節目的風險，同時可以得到版權方對于節目制作細節的指導以防節目出現偏差影響原版節目的聲譽。同時，購買國外版權也避免了節目設置因為模仿、復制國外的節目模式而陷入的版權糾紛以及后續的利益紛爭等。

2.2 我國版權引進類真人秀節目發展現狀

真人秀電視節目囊括的紀實性、沖突性和游戲性節目元素使其在眾多電視電視節目類型中獨樹一幟，脫穎而出。隨著 2004 年湖南衛視真人秀電視節目《超級女聲》的大獲成功，我國的真人秀電視節目加快走進人們的視野，被人們廣泛熟知。在 2013 年，湖南衛視的真人秀電視節目《爸爸去哪兒》和浙江衛視的真人秀電視節目《中國好聲音》等被大力熱捧，成功的標志著 2013 年我國的引進真人秀電視節目發展進入了一個高潮階段。當前我國真人秀電視節目發展現狀主要體現在以下幾個方面：

2.2.1 內容和形式上的繁榮

從當前我國真人秀電視節目發展來看，整體上呈現出了數量多、種類多的繁榮局面。同時，這些真人秀電視節目廣告收入屢創新高，成為了電視臺營收增加的主要途徑之一。

當前，我國各大電視臺紛紛開辦真人秀電視節目，這不僅迎合了極大的市場需求，也證明了人們對于真人秀電視節目的認可，更重要的是真人秀電視節目的開辦是彰顯電視臺整體創新能力和制作水平最好的證明。因此，當前我國的真人秀電視節目呈現出了數量多、種類多的局面：第一是我國的真人秀電視節目數量多。從 2000 年開始，我國的真人秀電視節目開始逐漸興起，2000 年至 2004 年也可以稱之為我國真人秀電視節目的興起階段。在這一階段，我國的真人秀電視節目擁有了自己的節目雛形，即 2000 年 6 月在廣東電視臺開辦的《生存大挑戰》。

從 2004 年至今，我國的真人秀電視節目在數量上層出不窮，可以說已經從發展階段逐步進入了繁榮階段。據不完全統計，我國的真人秀電視節目達到了上千個之多。第二是我國的真人秀電視節目種類多。在 2000 年之初，我國的真人秀電視節目大量的借鑒境外真人秀電視節目的成功經驗，模仿痕跡十分明顯，比如我們前面提到的廣東電視臺最早開辦的《生存大挑戰》，這是我國第一個獨立制作的真人秀電視節目，整個節目的創意來源于日本電視臺和香港亞視共同制作的真人秀電視系列節目《電波少年》。緊接著，在 2001 年，廣東電視臺又制作了第二屆《生存大挑戰》，在第二屆中，則重點借鑒了美國著名的真人秀電視節目《幸存者》

的創意手法，在節目中加入了更多的淘汰機制、競技游戲等真人秀電視節目元素。

隨后，我國的真人秀電視節目種類開始不斷增多，從當前來看，單純的從類型劃分上來說，我國的真人秀電視節目可以分為十幾類之多，主要包括生存挑戰類、人際考驗類、表演選秀類、明星親子類、職業應試類、身份置換類、情感婚戀類和益智闖關類等等。

2.2.2 廣告收入屢創新高

隨著我國真人秀電視節目在數量上和質量上的不斷提升，真人秀電視節目的廣告收入也屢創新高。特別是近些年真人秀電視節目已經成為了當前電視節目內容中的主流節目，觀眾認可度不斷提高，節目的收視率也不斷攀升。所謂的節目收視率也就是我們通常關注的某一個特定的時間段，收看該節目的目標觀眾人數占總目標人群的百分比。當前，收視率通常由第三方數據調研公司來進行調研統計，主要方式有電話、問卷調查和機頂盒直接獲取數據等以致讓當前的收視率更具有客觀、公正和科學性。一直以來，節目收視率一直都是廣告商關注的東西，這也成為許多綜藝節目特別是當前受關注度較高的真人秀電視節目十分重視的核心元素之一。因此對于電視臺而言，收視率高也就預示著廣告收入的增加，這里從湖南衛視開播的《爸爸去哪兒》就可窺一二?！栋职秩ツ膬骸返谝患驹?2013 年8 月開始錄制，在 2013 年 11 月開始播出，一經播出便被認為是"意外的驚喜"--第一季時《爸爸去哪兒》的廣告收入僅有幾千萬，但到了第二季時《爸爸去哪兒》的廣告收入則被推算認為突破了 12 億之多。目前的湖南衛視真人秀電視節目數量非常多，在 2013 年另一檔真人秀電視節目《我是歌手》在廣告收入上也屢創新高，單純的從插播廣告來看，《我是歌手》的插播廣告價格一度從一條 15 秒 8.6 萬元暴漲到 13 萬元，漲幅達到了 50%.其冠名費用也是不斷攀升，立白洗衣液從第一季的 6000 萬元的冠名費，到第二季已經漲到了 2.45 億元。這種廣告收入屢創新高的局面，在其他類型的電視節目中是無法企及的。