引言
社會發展的進步帶來并產生了廣告業的發展?！皬V告”一詞來自于拉丁文 Adventure,就是吸引人心或誘導、引起注意的意思，它最早是在英國大規模商業活動中出現，后來由日本將廣告譯為“Advertising”,廣告是在中國近代才出現并為大家所熟悉的。十一屆三中全會以后，社會市場經濟不斷發展，廣告業也在日益蓬勃不斷恢復前進，在十六屆三中全會提出科學發展觀以來，廣告業的發展更為緊迫，廣告業的發展也帶動了社會市場經濟的不斷發展，促進社會各個方面的加速前進。廣告業在發展的同時也面臨著不同的問題和挑戰。
一、廣告業發展趨勢的研究現狀
隨著改革開放以來，廣告業的發展也在日趨上升進步，廣告對人們的生活也變得越來越有意義，廣告業的發展快慢反映當時社會的發展和改革狀況。廣告是人們生活的反映，所以研究廣告業的發展狀況是非常有必要的。
廣告的發展經歷了兩個發展階段，起步階段和起飛階段。首先，處在起步階段的廣告業發展是小心翼翼的，廣告業的整體呈現一元化。在十一屆三中全會以前中國的廣告企業不超過十家，像傳統的媒體電視、報紙、廣播根本就不經營廣告。這個時期的廣告業是粗放式的和依附性的發展生存。這個階段的產業政策和當時的廣告產業發展是呈現正相關的。其次，改革階段。在經歷了上面的階段之后，廣告進入到了改革階段。此時的廣告業不再是簡單的一元化，而是橫向豎向多元化發展?？v觀以上廣告業發展階段的分析，我們當今的廣告業面臨怎樣的問題和挑戰需要我們深入的研究和分析，從而能夠進行突破。
二、廣告的科學發展觀的提出
從上面的論述中我們可以看出，要想快速協調地發展廣告行業，就要建立自己的科學發展觀，才能糾正廣告行業內出現的種種不合理的現象，才能夠解決問題應對挑戰。美國著名學者布萊克在他的著作《現代化的動力》中這樣說“思維方式處于現代化進程的核心地位?！盵1]廣告業的發展就是要促進人的發展，廣告人才在廣告中占有核心地位，只有發展人、發展好人，以人為本，廣告也才能促進社會的發展。
首先，廣告的科學發展觀提出的立論前提是科學發展觀的提出?？茖W發展觀的提出為廣告的科學發展觀的提出建立了基礎和前提。正所謂“觀念指導行動，理論指導實踐”.
在 20 世紀 40 年代后，人們意識到“發展問題就是經濟問題”.在這一階段，經濟生活得到了普遍發展，但是發展的結果并不是令人很滿意，尤其是社會的結構、政治體制都沒有能夠得到明顯的改善，相反，這樣的結果卻帶來了一些社會問題。我們一定要注意到發展的本質問題，而不是盲目地發展經濟，得到一時的效益。20 世紀 80 年代后期，美國發展經濟學家托達羅在《經濟發展與第三世界》一書中指出：“發展不單純是一個經濟現象。從最終意義上說，發展不僅僅包括人們生活的物質和經濟方面，還包括其他更廣闊的方面。因此，應該把發展看為包括整個經濟和社會體制的重組和重整在內的多維活動過程?！?/p>
新中國成立以后，特別是改革開放以后，我國的經濟發展和人們的生活水平日益提高，社會的矛盾也日益增多，像城鄉收入水平的差距，就業和社會的保障問題，教育、文化、環境等等問題的加劇，“十五”計劃雖然進一步提出了“以人為本”的思想，但是在各地實踐中還是把經濟增長，特別是GDP 的增長放在發展的核心地位，客觀上對社會的發展和人的發展重視不夠[3].這些問題的表現有很多方面，他們只是片面地理解了“發展才是硬道理”,認為“增長才是硬道理”,他們不重視以經濟建設為中心，而是以增長發展為中心，重視物質建設，忽視精神文明的建設，只考慮眼前的利益，不考慮長遠利益的發展。何清漣認為在中國 20 年的經濟發展中，中國已經失去了兩筆昂貴的社會代價：一是源于體制根源的社會結構性腐??；二是環境資源的嚴重透支[4].陸學藝認為社會發展至少滯后經濟發展五年。除此之外，我們的發展是不可持續的發展[5].我國的經濟主要靠投入來增長的，從經濟效益和經濟質量上來看，我國每單位能源消費所產生的 GDP 只有發達國家的 1/10 左右，也就是說，如果按發達國家的發展水平來使用每年消費的能源，所產生的GDP能超過我們現在的至少八九倍或者十幾倍。
其次，科學發展觀的基本內容包括四個部分：以人為本、全面發展、協調發展和可持續發展。以人為本是科學發展觀的核心，全面發展是科學發展觀的內容和目標，協調發展是科學發展觀的原則，可持續發展是科學發展觀的體現。
社會的發展就是為了滿足人們的需要，人的發展也就是發展的核心。要想發展好就要全面發展人的素質，努力提高人們的素質教育?？茖W發展觀以人為本的思想，堅持了馬克思主義歷史主體論的基本觀點。馬克思認為人的全面發展是社會經濟發展的本質。以人為本，根本意思就是說以人為中心，把人放在第一位，促進人的全面發展，始終代表著廣大人民的根本利益，一切從人民的根本利益出發，為人民謀取幸福。全面發展既包括經濟發展，也包括文化發展、政治發展、人的發展等等。社會的發展需要經濟、政治、文化共同發展，這樣社會才能全面發展。所謂的協調發展就是要將發展中的速度與效益、數量與質量的有機結合。協調發展堅持了唯物辯證法普遍聯系和系統論的觀點。協調發展就是在整體上促進社會的全面進步，促進城鄉之間、人與自然之間的協調發展?？沙掷m發展是我們不斷追求的目標和動力?？茖W合理地進行發展，整合資源，加強環境保護，達到可持續發展。
新時期的廣告發展觀的提出有它自己的科學基礎。我們在科學發展觀的指導下，堅持以人為本，全面發展、協調發展和可持續發展，正因為這種發展觀與之前的不同，所以稱之為廣告的科學發展觀。廣告的科學發展觀的現實基礎主要是社會發展的進一步要求及人們日益增長的物質文化需要。廣告的科學發展觀的理論基礎主要是永恒發展的觀點、主體性理論、系統論、普遍聯系的觀點和公正的理論，這些都是以馬克思主義的理論為根據的。
三、廣告的科學發展觀提出的意義
科學的廣告發展觀有利于解決廣告在社會發展過程中出現的問題，指引廣告業的發展方向，促進廣告業的迅速發展，對廣告業的發展具有重要的理論指導意義和重大的現實意義。
首先，它為廣告業的發展提供了一個新的理論指導。在長期的廣告社會實踐中，很多人對廣告的理論忽視了，人們也許只認為廣告就是簡單的圖片和視頻，那就大錯特錯了。所以我們要思考，廣告的發展是為了什么，我們該如何發展，選擇怎樣的發展才是最好的，廣告發展的核心問題什么等等類似這樣的問題。像這樣的問題我們研究得太少導致廣告的發展并沒有想象中的那樣美好。廣告業的發展最終是為了人而發展的，為了提高人們的生活質量，滿足人們的精神需求，促進人的全面發展而進行的。我們提出了廣告的科學發展觀，為了廣告的科學發展而創新理論，為了今后的廣告業的發展打牢了理論基礎，這為廣告在社會體系中角色發展提供有力的理論依據。
其次，它促進了廣告業發展的公正公平。廣告業的發展也不可避免地出現了一些負面的現象。在市場競爭激烈的環境下，廣告單位為了獲取利益，不注重廣告的質量，進行低俗的創作，制造惡俗的廣告信息，專業素養大打折扣，對于這樣的情況，我們應該及時遏制，我們應該一切以人們利益為核心，建立公平、公正、健康的發展道路，以廣告的科學發展觀為基礎，建立和諧健康的廣告發展觀念，杜絕一切不良的現象。
最后，它有利于消除廣告業結構體制內的問題。我們的廣告現在走的是開放式、多元化的發展道路。我們在這條道路上獲得了很大的效益，也帶動了周圍產業的發展和進步。但是廣告的管理體制也存在著很多問題，我們需要去解決和創新。對于廣告行政管理部門，在處理一些違法案件的時候，管理機構顯得力度不夠，沒有權威性。在廣告的科學發展觀指導下，我們要努力切實做到以人為本，為人們謀取幸福，合理地調整廣告業的管理體制，使廣告業沿著正確的、健康的道路發展。
科學發展觀為廣告業的發展提供了科學的理論指導，為廣告業的將來發展提供了有力的保障。我們應該將社會發展、經濟發展、人的全面發展聯系起來，促進它們之間的共同和諧的發展。在我國的廣告發展的體系中存在著各種問題和挑戰，發展的不平衡、整體的管理不協調等等問題需要我們去研究和解決。因此，我們應該樹立一個和諧、健康、公正的廣告發展道路。
參考文獻：
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[2]龐元正。當代中國科學發展觀[M].北京：中共中央黨校出版社，2004:6.
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[4]何清漣。舊曲新彈：經濟發展與社會代價[J].開放時代，1999（6）。
[5]中國社會發展至少滯后經濟發展五年[N].中國工商時報，2013- 12- 06.
